企业年度整合规划执行方案(ppt,18页)
年度整合規劃執行 年度主題 全球玩家 目的 為整合年度主題並結合可運用媒體及資源 以全球玩家概念出發 推出個性化與主題性地的旅遊主張 配合專屬產品搭配一系列計劃性露出及曝光以達到最大宣傳綜效 配合方式 時間 2005年度3 12月依年度規劃之玩家主題作全系列媒體通路定期相互搭配及曝光 配合主題性產品一同作整合性宣傳 玩家主題規劃 預計每週三刊登玩家主題報導 年度預計刊登次數44次主題 依各主題性 時節性 地區性的特色為主 並搭配主講人的專長及經驗選定年度玩家主題 報紙 n聯合報一 配合方式 配合年度性全球玩家旅遊主題 依採訪者名單作依序採訪 並於聯合報中做全二十之主題性系列報導 且提供專業玩家相關經歷之露出版面二 權利與義務 聯合報 1 每週一次 依年度性主題採訪旅遊玩家 並將採訪內容及玩家簡歷刊登於聯合報中雄獅 1 規劃提供年度旅遊主張之議題2 依年度全球玩家計劃主題提供專人受訪3 依主題規劃系列所屬相關產品行程 n中國時報一 年度廣告刊登方式 每月刊登10次一休主題式廣告稿二 報導稿刊登方式 每月刊登2次三休主題式報導稿三 新聞稿不定期依促銷行程或主題式新聞稿方式曝光 n自由時報一 年度廣告1 刊登方式 每月刊登4次一休主題式廣告稿2 於6月 9月 12月中增加廣告數量 每週二次二 報導稿1 規劃每月2次800字的報導稿定期曝光 講座 玩家講堂 n聯合報一 配合方式 提供年度性全球玩家旅遊主題及採訪者名單 並於聯合報中做全二十之主題性系列報導 受訪人於年度旅遊講座中擔任講師並分享其旅遊經歷 更於所屬專案產品中擔認隨團專業講師或領隊 二 權利與義務 聯合報 1 玩家講堂 依年度性全球玩家主題作深度旅遊介紹及市場耕耘2 系列講座內容隨全球玩家報導於聯合報中作系列露出3 提供 玩家講堂 場地及負責講座消息曝光與宣傳4 同意報導內容供雄獅旅遊作宣傳露出及網頁連結雄獅旅遊 1 依年度全球玩家規劃之主題提供 玩家講堂 講師名單2 規劃設計符合主題內容之產品行程3 提供 玩家講堂 相關書面資料4 提供系列講座專屬網頁頁面露出 並將玩家基本資料及主題景點與內容作完整介紹5 將玩家於平面報導曝光之作資料作網頁連結6 於首頁中作 玩家講堂 網站頁面的連結 雜誌 n行遍天下一 配合方式 贊助採訪 東京 香港 上海 漢城 等城市來回機票與住宿 東京採訪記者一人十四晚住宿及上海 香港 漢城三個城市兩名採訪記者的七晚住宿 二 執行時間 依年度規劃之主題安排 一 權利與義務 行遍 1 提供4本旅遊叢書最後一頁及前頁三分之一 免費刊登廣告之露出2 負責規劃讀者活動內容 於行遍天下月刊刊登活動廣告 3 雜誌版面須開闢 玩遍世界 單元五頁專題介紹特別企畫行程加上一頁特別企畫行程活動露出 4 提供對外電子報中挑選效果最佳的四種 對特別企畫行程做專題報導並提供相關連結 雄獅 1 規劃特別企畫旅遊行程 並派遣資深導遊或領隊帶團2 參加特別企畫行程的旅客 均可免費獲得 行遍天下海外版月刊一年期 與特別企畫叢書一本 由雄獅購買 金額為1000元 免稅 3 於自有網站及所連結的網站作訊息露出 並在網路上開闢專區行銷特企行程 並發送電子報給現有會員 網路 n雄獅旅遊網1 配合方式 依規劃之年度全球玩家系列主題提供網頁首頁露出版面 搭配定期電子報之發送 並提供會員專屬報名優惠提供消費誘因 2 資源運用 Web雄獅網 1 規劃具主題性的專屬網頁 將年度全球玩家之主題內容 旅遊景點 相關旅遊資料及活動訊息彙整於內2 於首頁開闢異業合作專區 提供行銷與異業專案配合露出版面之連結Banner3 在首頁作講座活動網頁連結 提供一系列講座及全球玩家系列報導露出版面4 經營全球玩家之專屬社群 針對屬性及偏好不定期提供最新旅遊資訊與優惠5 定期發送電子報 並提供會員專屬報名優惠提供消費誘因 nPChome1 配合方式 依全球玩家系列主題提供Pchome旅遊網頁首頁露出之Banner版面 並搭配定期電子報之發送2 資源運用 Pchome 1 提供Banner或路徑在首頁中作全球玩家專屬網頁的連結2 於首頁開闢異業合作專區 提供行銷與異業專案配合露出版面之連結Banner3 在首頁作講座活動網頁連結 提供講座及全球玩家系列報導露出版面4 針對Pchome會員發送電子報 並提供Pchome會員專屬報名優惠 nYahoo配合方式 依全球旅行家的年度主題於Yahoo入口網站中定期作露出規劃執行方式 依年度規劃之主題安排一個月至少一次 電視 CH90雄獅旅遊台 1 配合方式 運用影像媒體的優勢 依全球玩家主題提供主題性強 話題性夠的旅遊節目2 時間 預計於三月份開始執行講座拍攝及節目製作3 執行方式 1 規劃以全球玩家為主 具明顯主題性的旅遊節目2 依不同屬性的主題與族群作播放時段之區格3 提供異業合作廣告交換的露出時段與報價4 於講座中作現場拍攝 將每個主題及玩家分享的講座內容作記錄並掛在講座專屬網頁中作連結 銀行 配合方式 在 全球玩家 的年度大主題之下 針對銀行會員名單篩選出不同屬性的會員提供不同產品概念的旅遊訊息執行時間 預計於三月份開始執行方式針對銀行各個不同屬性族群發送專屬solodm提供合適的全球旅行家系列針對產品主題定期於定期對外刊物中作產品或活動訊息曝光於銀行活動網站中作相關訊息之露出將年度性主題產品針對會員卡友年度活動提供獨家專屬優惠 各通路執行規劃表 通路執行規劃將依各單位實際狀況作修正 為掌控整體行銷案的進度 建議確時依調整及實施