2. 传播媒介的基本性能实体性；
中介性；
负载性；
还原性；
扩散性。
3. 媒体的基本类别书写媒体；
印刷媒体；
电子媒体；
互动媒体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体的两个显著特点是高度综合；
充分交互。电子媒体分为广播类与影视类。
4. 媒介的基本功能个体功能，组织功能，社会功能 （1） 个体功能。传播媒介有的是仅供个人通讯使用的（书信、电话、手机），更是指媒介在使用中对个体身心发展的作用。施拉姆解释个体功能也叫内性功能或社会成员自身功能，指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。
（2） 组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。
（3） 社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。政治功能从现代媒体与政府关系而言，大众媒介及其传播活动，可以帮助政府收集情报，解释情报；
传播政策，执行政策；
宣传法律，传递规范；
稳定社会秩序；
协调社会行为。经济功能经济变革的“扩大器”；
经济发展的“推动者”；
媒介自身的产业功能是重要组成部分，它具有经济属性。文化功能被看做是“文化工具”。
5. 传播媒介的基本功能及其相互关系是相互相联系、相互重叠、相互渗透、相互作用的统一整体。作为统一整体，三类功能中任何一项功能的发挥，都要依赖其他功能的互动与支持；
而某些功能的过量释放，又会导致对其他功能的挤压与侵略。
6. 传播媒介的基本流程从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。
7. 媒介生态20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。
8. 媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
9. 媒介侧重于信息中介的技术层面，较为抽象而概括。媒体侧重于信息中介体及其所传送的信息，较为具体。
第一章 媒介演进与人类社会 1、口语产生前古代人类使用的传播媒介最早的书写信息传播媒介，是发现于15000千年前左右绘制的洞穴壁画。
2、语言产生的三种理论汪汪理论（模仿说）；
呸呸理论（情景说）；
嘿呵理论（劳动说）。
3、口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。
4、文字的产生我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。
5、手抄新闻媒体罗马公报是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。
6、早期文字媒介普及所要解决的两个问题提高书写效率和降低纸张成本。
7、中国是印刷书籍的发源地，唐明时刻印的金刚经是世界上现存的最早的印刷书籍。
8、印刷书籍的特点是传播一个社会最重要思想的媒介；
信息具有较高的权威性；
是保存信息最便利和最持久的途径；
书籍内容越来越大众化；
书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象引起关注；
书籍传播具有个人化特征，内容越来越化分化，重视个人的体验。
9、早期报纸的先驱是信件而不是书籍，关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新闻。最早的现代报刊出现于17世纪的德国。早期报刊史上规律在强大中央政府，受管制的报刊发展缓慢；
在中央权威削弱，报刊迅速成长。
10、在报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体中，杂志是最具有多元化特点的媒介。
11、电影发明与三个重要的技术发展密切相关一是放映术的发明，二是如何使人产生连续动作的幻觉，三是摄影术的发明。卢米埃尔兄弟研制出了“活动电影机”。
12、唱片产生的特点多种录音和传播技术并存；
受控制程度低；
高度国际化；
青年受众成为主体；
市场细分化。
13、第一台大规模电子数字计算机在第二次世界大战中产生于宾夕法尼亚大学。
14、英国和法国等国家为了迅速地传递信息，就建立了以旗语为基础的远距离视觉传播系统。而罗纳尔兹发明电报系统被拒绝。詹姆斯.贝尼格的认为引发了“控制危机”。为了维持与云距离控制相联系的问题，激发了“控制革命”。这一革命导致了从工业社会到信息社会的巨大转变。电报的产生，正是控制革命中的重要一环。
萨缪尔.摩尔斯拍出了第一条电报。亚历山大.贝尔通过电缆传递声音。雷进纳德.费森登主持和组织的人类历史还是上第一次无线电广播。大卫.萨诺夫第一个收到“泰坦尼克”号的求救信号。美国西屋电器公司开办了第一个商业广播电台，呼号为KDKA。德国开办了世界上第一个电视节目。1936年，英国广播公司（BBC）开始提供世界上最早的定期电视服务。
15、互动媒体的传播特点 （1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。
（2）多媒体化。所谓多媒体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。
（3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。
（4）媒体资源丰富化。
（5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。
16、罗杰.菲德勒认为，媒介形态变化的定义及其六原则媒介形态变化即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。
媒介形态变化遵循6条原则共同演化与共同生存的原则；
形态变化原则；
增殖原则；
生存法则；
机遇和需要法则；
延时使用。
17、麦奎尔提出， 媒介形态变化中的四要素一是技术；
二是社会的政治、经济和文化情况；
三是人类的某种活动、功能或需要；
四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。
18、麦克卢汉的媒介理论媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。麦克卢汉出版了著名的理解媒介人的延伸，他认为，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息”，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。
19、除了麦奎尔提出的重要因素，还存在两种极端的看法一种观点认为，媒介的发展主要是由技术进步推动的，另一种观点认为，技术的产生受到多种社会条件的影响。
20、布莱恩.温斯顿提出了媒介创新及扩散模型。基础科学的发展是媒介技术进步的温泉。
第二章 报纸 报纸是与广播电视媒体并行于世、具有相当影响力和竞争力的印刷媒体，是一种既古老又现代的传播媒体。
1、国外报纸发展简史罗马公报被称为“历史上的第一份官方的报纸”。世界近代报纸最早出现在地中海地区。近代报纸是在欧洲封建社会向近代社会过度的背景下产生的。“手抄新闻”成为近代报纸的雏形。（与第一章节中的稍有出入）每周定期报纸的出现标志着近代报纸的诞生。最早的定期报纸产生于德国。1609年，德意志地区出现两种周报报道或新闻报和报道。新到新闻被认为是世界上第一张日报。世界上第一家成功的廉价报纸是1883年由本杰明戴在美国纽约创办的太阳报。19世纪80年代的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。
2、近代报纸发展的六个阶段资产阶级革命时期的政论报纸；
资产阶级革命后的政党报纸；
工业革命与廉价报纸；
无产阶级报纸产生与发展；
过渡时期的报业；
现代报业。
世界上第一家成功的廉价报纸是1833年本杰明.戴在美国纽约创办的太阳报。
形成于19世纪80年代的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。
垄断组织形式传统的报团、跨媒介经营的传播集团、联合或混合企业所属的媒介子公司、与大银行大企业连通的连锁董事、跨国媒介集团。
3、中国报纸发展简史中国古代报纸通称邸报，邸报是我国封建王朝发布的官报。所谓邸，是地方当局在京都设立的办事机构。一般认为邸报最晚产生于唐朝开元年间。到了宋代，我国出现了一定程度上反映民众要求和愿望的小报。在明、清两代具有重要影响的报刊是京报。中国近代报刊不是在具有久远办报传统的国土上产生的，而是有外国人“引人”。1873年创刊于汉口的昭文新报是国人自办的第一个近代报刊。王韬1874年在香港创办的循环日报是早期国人所办报刊中出版时间最长、影响最大的一份，是我国最早的政论报纸。1925年6月4日，中国共产党历史上的第一个日报热血日报在五卅运动中创办。
4、世界报业的格局类型资本主义报业、社会主义报业和发展中国家报业。
资本主义报业以英、美德、法、日等西方发达国家为主流和代表，其发展的主要趋势是报纸产权的集中化程度不断加深，超级报团不断出现。第二次世界大战后，强调报业为国家发展服务。中国已经成为最大的报纸消费国。中国报业即已形成了以人民日报为代表的各级党级党报为核心。
5、报纸的传播特点 （1）报纸是强视觉平面媒体。
（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。
（3）报纸的可保存性强。报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。经过传阅，报纸的影响在一定程度上得以扩大。
（4）长于深度传播信息。
6、报纸的传播劣势时效性相对较差；
读者范围的局限性较强；
感染力相对较弱。
7、实行编采分离的报社，常见的做法是实施责编制，建立“分管总编责任编辑记者、编辑”三级业务管理与指挥体制。传统的采编分离模式是分别设立各类新闻的采访部和编辑部。
8、报纸的四种基本业务内容采访 写作 编辑 组版 （1）采访。新闻采访有着较强的时效限制。采访采用的方式具体有面访、座谈会、现场观察、参加会议、蹲点、查阅资料、通过电话或网络采访等。记者采访前要做好充分准备一是要有良好的心理准备；
二是要建立个人新闻网络渠道；
三是采访前要有调查以及提问的准备，包括查阅所有能得到的相关资料、访问有关人士及拟出详细的采访提纲，列出所有想问的问题。
（2）写作。西方报纸上的新闻文体在传统上笼统地分为消息和特稿两种。中国报纸上的新闻通常分为三类，即消息、通讯和特稿。在新闻写作结构中，最为人们熟知的是“倒金字塔结构”。“华尔街日报体”则是最为常见的一种“非倒金字塔结构”。
（3）编辑。编辑职能主要体现在三个方面统筹决策、整体把关、产品“再创作”。编辑的决策分两个层次，一是战略决策，一般由总编辑承担；
二是战术决策，战术决策必须根据编辑方针制定。编辑承担的工作主要有一是制定编辑方针；
二是策划报道；
三是组织处理稿件；
四是将稿件落实到版面上。
（4）组版。版面是报纸内容的整体表现形式。报纸的组版是通过版面编排实现的。从编排的角度看，这种一定大小纸张所提供的空间可以变现一定的编排思想。现代报纸的幅面大小基本有两种一种对开，一种是四开。
（5）评论。新闻评论是针对新近发生的重要事实，在新闻媒体上发表的具有明确倾向性的论说性文体。报纸评论的主要作用有评论是报纸的旗帜，它决定着报纸的政治面貌；
大众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛”而存在，这种社会功能的实现，也主要依靠评论这种形式。目前我国报纸上的评论可分为五类社论；
本报评论员文章；
短评，