摘要：中国传统美学中的审美观念潜移默化的影响着现代广告招贴设计思想，对现代广告招贴设计也产生了不少影响。本文通过论述中国传统美学及现代招贴广告设计的理论知识，分析出传统美学对现代广告招贴设计的影响，对发展中国特色社会主义的招贴艺术提供一些指导。
关键词：传统美学 现代广告招贴设计 影响
一、中国传统美学概述
中国传统美学的起点是从老子美学开始。经过大量的哲学家、美学家、艺术家数千年来的不断探索，形成了一套玄机独具、博大精深的美学体系。中国传统美学强调整体性，注重从实际出发，内容和形式相结合，具有较强的实用性。其思想精粹主要包括：中和之美、协调之美、和善之美、和合之美等和谐思维。
中国历史上许多的哲学家同时也是美学家，他们的著作中都包含了大量的美学思想，并且他们的著作大都是美学思想史中的精品。这些精品材料丰富，范围广泛，是宝贵的精神遗产，值得现代设计师很好地学习。
除了美学的理论形式外，大量工艺品中也体现着丰富的美学思想。古人强调“技进乎道”，这一点可以从先辈们能工巧匠的高超技艺中看出他们的艺术构思和美学思维，归结出美的规律“道”。这些工艺品都是遵循美的规律创造出来的。技艺的神化，进乎道，亦出乎道。道是技的立足根本，技是道的外在表现和激发因素。这种道与技的辨证关系，应该为现代设计师所把握。
二、现代招贴广告设计
招贴是广告设计艺术中一种比较大众化的体裁，其主要分布在街道、公园、影院、商业区等公共场所，具有可复制性和传播性等特点，是一种户外广告。
招贴主要用来完成一定的宣传、鼓动任务，具有报道、广告、劝喻、教育等作用。招贴不同于油画或版画，它一方面要求一目了然，简洁明确，能够让人瞬间就能看清楚所要宣传的事物。另一方面，还要能够让人一见倾心，给人留下较深的印象。因此，它要求要有超载现实的精湛的构思，概括集中的构图，简练夸张的形象和强烈鲜明的色彩等手法，能够突出醒目地表达所要宣传的事物，明显地表现物与物之间的内在联系，能够赋予画面更广泛的含义，并能够使人们在有限的画面中联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。招贴不仅只是为了引起人们的关注和理解，而且它更是一种美的语言，它折射出一个国家的民族传统与社会文化。
三、传统美学对现代广告招贴设计的影响
中国传统美学对现代广告招贴设计的影响主要表现在以下三个方面：（1）表现形式的影响。（2）色彩运用的影响。（3）广告布局的影响。
1.中国传统美学对现代广告招贴设计表现形式的影响。众所周知，现代广告招贴设计的主要目的就是为了宣传，因此广告招贴一般也是呈现各种不同的表现形式在宣传的方式上。相应的，中国传统美学对现代广告招贴设计的表现形式产生了影响。
首先，需要对图文、声效等要素进行合理的编排，能够简洁明确地使受众快速地接受广告招贴所表达出的信息。
其次，需要形象、夸张的设计，需要有超越现实的想法，要能够突出醒目地展现所要宣传的事物，能够清晰地表达与宣传物之间的内在联系，让观众产生无限联想，从而激发其购买的欲望。
第三，广告招贴设计需要鲜艳的色彩。因为广告招贴设计属于“瞬间艺术”，因此要求广告招贴设计必须具有高超的构思，能够做到“以寡胜多”、“见微知著”。
2.中国传统美学对现代广告招贴色彩运用的影响。现代广告招贴设计中对色彩的处理，主要是指对装饰色彩的处理。现代广告招贴设计具有一个重要特点，那就是装饰色彩的主观性，其主要来源于客观的现实生活。例如，当人们看到彩虹、彩霞等美丽的自然色彩时，会受到启发，进而在艺术装饰中创造出色彩绚丽的效果。
色彩运用是现代广告招贴设计中一个十分重要的方面。中国传统美学运用色彩的精髓就在于其能够很好地使用色彩。在中国传统美学中，色彩美感是一种在色彩关系基础上展现出的整体感觉，色彩设计要能够注重分割、平衡等几点才能提高对观众视觉上的冲击效果，对观众产生艺术感染力和视觉冲击力，进而完美地表达出广告招贴作品的设计主题。
3.中国传统美学对现代广告招贴布局的影响。中国现代广告招贴的设计不一定要完全的真实，其更关注的是神似。事实上，能够使大众看到真实的外形并不能得到很好的广告效果，只有合适的布局画面，能够让受众产生联想的布局画面，才能称得上是一件成功的广告招贴设计作品。
因此，现代广告招贴设计的布局也对广告招贴效果产生了一定的影响。可以利用中国传统美学上的能够使观众产生联想的布局，给观众一种获得完整的产品印象。
四、结论
本文主要叙述了中国传统美学对现代广告招贴设计的一些影响。这些美学观对我们现代招贴广告设计的思想带来了潜移默化的影响。随着世界的不断发展变化，我们也会不断接受着新的理念，受到其他外来文化设计思想的冲击，使我们的广告招贴设计受益匪浅。我们要不断了解并懂得现代广告的美学特点，继承和发扬中国传统美学观中的积极的因素，接受和吸收外来文化的优点，才能在现代广告的设计上取得更大的提高，获得更大的进步。