迪士尼品牌分析实施报告

迪士尼 品牌分析报告 14120063 顾婷 品牌简介 全球闻名遐迩的迪士尼,全称为The Walt Disney Company,取名自其创始人华特迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)、惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc)、试金电影公司(Touchstone Pictures)、米拉麦克斯(Miramax)电影公司、博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)、好莱坞电影公司(Hollywood Pictures)、ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼[1] 箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。

品牌标志图形灵感来自华特迪士尼先生的签名 品牌涵为消费者提供最好最特别的娱乐体验 品牌发展背景 关于迪士尼影业 1926年,华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。

1927年,幸运兔子奥斯华正式上映并深受观众欢迎。

1928年5月,疯狂的飞机上映,他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。

1933年初夏,华特为纪念妻子怀孕并处为人父,拍摄了闻名世界的三只小猪。

1952年11月,花儿与树和“米老鼠系列”获得奥斯卡金像奖。

1955年迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合并推出了世界上第一个现代意义上的主题公园--洛杉矶迪斯尼乐园而后,迪斯尼加州冒险乐园于2001年开放。

1989年迪士尼提议买下吉姆森(Jim Henson)的Muppets公司,并将其下之操偶师纳入迪斯尼;
迪斯尼-米高梅制片厂在华特迪斯尼影片开幕。

1993年迪士尼公司并购美国最重要独立片商之一的拉麦克斯影业公司(Miramax Films)。

2006年美国沃尔特迪斯尼公司斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)成为迪斯尼公司的子公司[2]。

2009年底,迪士尼公司以42.4亿美元收购美国漫画巨头之一的(漫威漫画公司)Marvel Entertainment Inc.,获得了绝大部分漫画角色的所有权[3]。

2009年美国排名前十位的电影洗印、制作和发行公司--梦工厂,携变形金刚2加盟迪士尼,开始了影业面的深度合作。

2011年3月迪士尼在中国成立市迪斯尼影业发展有限公司。

2012年10月迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购因星球大战系列影片而著名卢卡斯影业。

2014年市迪斯尼影业发展有限公司携手中影集团在中国大陆区域拓展影业相关业务。

关于创始人 迪士尼,即华特伊利亚斯迪士尼(Walter Elias Disney,也译作华特埃利斯迪士尼)19011966。美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人,1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片蒸汽船威利(也译作威利汽船威廉号汽艇,1928年)和第一部动画长片白雪公主和七个小矮人(Snow White and the Seven Dwarfs,1938)。他与其哥哥罗伊迪士尼(Roy Oliver Disney)创办迪士尼兄弟动画制作公司。

在米老鼠诞生以前,迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象,很受观众欢迎,1928年,就是米老鼠诞生的这一年,华特和设计师们一起讨论,如创作一个更可爱的卡通形象。他们把奥爱瓦尔特画在纸上,然后开始修改把耳朵变圆,给短裤加上纽扣,给大脚穿上鞋子,双手戴上手套,再加上一条可爱的尾巴不一会儿,一个可爱的老鼠形象就跃然纸上了华特眼前一亮,就是这只小老鼠他的夫人莉莉连恩马上给它起了个响亮的名字“Mickey Mouse”(米奇老鼠),这就是米老鼠的诞生过程。

华特迪士尼的诸多事迹使他成为全球著名的人,包括他创造的白雪公主、木偶奇遇记等很多知名的电影,还有米老鼠等动画角色,也是他,让迪士尼乐园成为可能,开创了主题乐园这种形式,为全世界的孩子们创造了一座宏伟的快乐天堂。而且他在电视节目迪士尼奇妙世界(原来叫Disneyland)的主持也让无数美国人民无法忘怀。他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华特迪士尼于1966年12月15日因肺癌医治无效而与世长辞,此前他还在为佛罗里达州的迪士尼世界操劳,该主题乐园于他去世几年后开幕。

关于迪士尼同名动画 迪士尼的动画电影可以划分为迪士尼手绘经典动画CLASSICS、迪士尼真人动画Live Action with Animation、迪士尼计算机动画3D Computer Animation、迪士尼模型动画Claymation Animation、迪士尼电影版卡通Movietoons Animation和迪士尼录像带首映Video Premiere等类型,其中的经典动画成为迪士尼最主要的象征,开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片,著名的白雪公主和七个小矮人,这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身,作为世界上第一部有剧情的长篇动画电影,同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片,世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画,还是世界第一部举行隆重首映式的动画电影,并获得奥斯卡特别成就奖。可以说,从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式,也开始成为主流的电影形态。迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥,领导着世界动画电影的潮流。迪士尼的经典动画由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂Walt Disney Animation Studios制作,几乎每年都有新片推出,因此也常被一些影迷称为“年度动画大片”,实际上也并不一定每年推出一部,绝大多数的经典动画是以剧情长片为主的,当然也有少数几部属于中、短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质,后来还有不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演、冰上世界和音乐剧等形式,有些后来还另外发行了电视版节目以及录像带、DVD等影音产品的续集。

第一部宽银幕动画片 迪士尼在1955年制作的小姐与流氓LadyandtheTramp。

第一部使用动画摄制机拍摄的动画片 1940年迪士尼摄制的影片幻想曲Fantasia。

美国第一部动画长片 1937年迪士尼制作的白雪公主SnowWhiteandtheSevenDwafts。

第一部华特迪士尼的彩色动画片 1932年用三原色工艺制作的花和树Flowers and Trees,1932年7月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映,它经常被人误认为是世界上第一部彩色动画片。

花最多的动画片 1981年迪士尼制片厂拍摄的狐狸和猎狗The Fox and the Hound,耗资一千万美元,最后因预算不够而导致画质有所下降。

著名动画角色唐老鸭第一次登上银幕 米老鼠和唐老鸭是美国动画大师迪士尼绘制的两个最著名的动画角色。唐老鸭第一次出现在1934年的动画片三只聪明的小鸡。

最受欢迎的动画角色 是举世闻名的米老鼠,它诞生于1928年11月18日,那天也是第一部有声动画片蒸汽船威利首次公映之日,而米老鼠则是这部动画片的主角。到1934年,米老鼠已成为接到影迷来信最多的好莱坞明星。以米老鼠为主角的动画片共拍摄了11部,其中20世纪30年代制作87部。最后一部米老鼠动画片是1953年的简单事情。

经典影片介绍 白雪公主和七个小矮人Snow White andtheSevenDwarfs1937 1937年出品的白雪公主和七个小矮人 不但是电影史上第一部长动画电影,对影史和迪士尼本身都具有非凡意义和特殊价值,对全球少年儿童乃至成年人的影响更是巨大而深远,它已经远远超出了文艺作品的畴,发展成为善与恶、美与丑道德规的代名词,为人们所津津乐道和广泛传播。白雪公主和七个小矮人对动画片容量的拓充,拍摄的顺序,画面的景深、透视和层次等都具有革命性的突破。而这部已有64年历史的经典动画首度推出的DVD,为数字影音领域再次带来了令人惊叹的里程碑式成就。

白雪公主和七个小矮人改编自著名的格林童话“白雪公主”,是一部世界影视上举足轻重的作品,也是这部作品奠定了迪斯尼在动画国持续几十年的霸主地位。1928年的有声动画威利汽船让米老鼠诞生,让华特迪斯尼有了名气,开创了迪斯尼国,1932年,迪斯尼推出了世界第一部彩色动画片花与树,之后,华特迪斯尼不甘心动画片的长度只有不到十分钟的程度,只能在电影正片之前放映,就梦想着制造一部空前的,和普通电影一样长的长篇动画,而他最终选材他小的时候就印象深刻的白雪公主故事。为了拍摄这部电影,迪斯尼兄弟甚至抵押迪斯尼动画片场获得贷款,而华特对于品质的追求让这部影片的制作成本一再超出预算当时好莱坞的业界甚至称这个项目为迪斯尼大愚(Disneys Folly)1937年12月21日,白雪公主在好莱坞CarthayCircleTheater首映,华特迪斯尼的心一直悬着,而首映结束之后,随着全场观众(包括卓别林、秀兰邓波儿、加利格兰特在)起立鼓掌,华特悬着的心终于放下,最后白雪公主大获成功白雪公主是世界第一部长篇动画电影、世界第一部有电影原声带的电影、世界第一电影原声带唱片、世界第一部有隆重首映式的动画。1939年,华特迪斯尼因白雪公主的创新和技术获得了的奥斯卡荣誉奖(终身成就奖),而这个奖很特别,包括一尊正常大小的金像,还有7樽小金像(对应7个小矮人),当时给华特迪斯尼颁奖的嘉宾是著名童星秀兰邓波儿除此之外此片获得奥斯卡最佳原著配乐奖提名。

美女与野兽BeautyandtheBeast1991 这部动画曾获得奥斯卡最佳配乐奖,主题来自格林童话的寓言故事改编的电影是动画巨人迪士尼的第30部经典作品,奥斯卡金像配乐大师阿伦曼肯Alan Menken为音乐总监,歌坛天后席琳狄翁Celine Dion借力一炮而红,汇集性感与感性于一身的美女与野兽风靡全球亿万观众,是迪士尼为世界影库贡献的又一瑰宝。无论是演变成动画作品还是IMAX大电影、舞台剧甚至是冰上舞蹈作品的美女与野兽,它的魅力不但丝毫没有减退,更以持久的妖娆和绝美散发出惑动人心的曼妙姿彩。除了在当年度奥斯卡金奖、金球奖等电影大奖上持续辉煌之外,由迪士尼御用作曲家、奥斯卡金奖配乐大师阿伦曼肯创作的电影主题曲“Beauty And The Beast”更是横扫全球各大音乐流行榜,并且在流行音乐最高荣誉“莱美大奖”上获得了专家们的充分肯定,勇夺桂冠,并且被誉为“迪士尼电影音乐的极致作品”、“最壮阔、最瑰丽的巅峰代表作之一”。

狮子TheLionKing1994 迪士尼改编自莎士比亚名剧哈姆雷特的经典动画,不过场景从宫移到了非洲大陆,影片通过描述小狮辛巴的成长,探讨爱、责任和生命意义等肃主题。迪士尼的动画专家利用水墨粗绘的渲染技巧充分显露出非洲的壮阔瑰丽,电脑动画将羚群奔驰一幕澎湃呈现,再配合汉斯季默澎湃的乐章,给人如同史诗般的感受。该片的票房惊人,成为影史上最卖座的电影之一,其主题曲Can you feel the