北京市文化局 北京演出市场调研报告 （终稿） 道略文化传媒产业研究中心 （北京普罗米斯公司旗下机构） 2009年7月 目 录 第一章 项目背景与概述1 一、项目背景1 二、研究目标与研究框架2 1．研究目标2 2．研究框架2 三、调研方法3 1．问卷调查有效问卷样本量达936个3 2．深度访谈访谈54家机构、10位专家和28位消费者4 3．统计数据建立北京演出市场监控数据库等5个数据库5 4．文献调研广泛研究演出行业的图书、论文、政策文件、研究报告等6 第二章 2008北京演出活动分析7 一、北京演出活动总体情况7 1. 2008年北京全年共演出剧目近1600台、1.38万场7 2. 北京各类型演出的台数以音乐会居多，演出的场次以话剧居多8 3. 西城区上演剧目台数最多，宣武区演出场次最多8 4. 2月、3月为演出淡季，大型商演旺季在1月、7月9 5. 演出平均高票价615元，平均最低票价87元10 6. 涉外剧目共演出622场，占总数的4.3；
44.4的场次为音乐类演出11 7. 2008年平均每台演出频次为4场，话剧、儿童类和杂技类演出频次最高12 二、各种类型演出活动情况13 1. 演唱会演出情况13 1.1 2008年演唱会共演出56场，同比2007年减少40场13 1.2 2008演唱会演出时间主要集中在4月份和12月份13 1.3 2008年71.5的演唱会在北展剧场和工人体育馆举办14 1.4 演唱会平均最高票价1329元，“高价太高，低价不低”现象普遍存在14 2. 音乐类演出情况15 2.1 2008年北京共演出音乐类剧目592台1098场，同比2007年增加440场15 2.2 音乐类演出主要以音乐会为主，占到总演出台数和场次的80以上15 2.3 近一半的音乐类剧目在西城区演出，演出主要分布在专业性场馆16 2.4 音乐类演出平均最高票价为637，平均最低票价为97元16 2.5音乐类演出中涉外演出台数占36.3，高于整体水平17 2.6 2008年音乐类演出档期主要在4月、7月和9月，淡季在2月、3月和6月17 3. 歌舞类演出情况18 3.1 2008年北京共演出歌舞类剧目173台1206场，同比2007年增加437场18 3.2 歌舞类演出中， 34.1的歌舞类演出是芭蕾18 3.3 71.1的歌舞类演出场次分布在东城和朝阳区，天桥剧场演出场次最多18 3.4 歌舞类演出平均最高票价634元，平均最低票价93元19 3.5 歌舞类演出旺季在6月和8月，淡季和旺季时间间隔较短19 4. 京剧演出情况21 4.1 2008年北京共演出京剧2383场，同比2007年略有增加21 4.2 81.2的京剧是旅游演出21 4.3 46的京剧在宣武区演出，长安大戏院和梅兰芳大剧院分别占非旅游演出的近4021 4.4 平均最高票价995元，平均最低票价75元22 4.5 4-6月份是京剧演出的旺季，3月和10月是京剧演出的淡季22 5. 话剧演出情况24 5.1 2008年北京共演出话剧2657场，同比2007年增加615场24 5.2 50以上的话剧演出分布在东城区，近70的话剧在专业话剧场馆演出24 5.3平均最高票价384元，平均最低票价71元25 5.4话剧平均每月演出222场，4月、11月和12月是话剧演出旺季25 6. 地方戏曲演出情况27 6.1 2008年北京共演出地方戏曲580场，同比2007年减少292场27 6.2 62.9的地方戏曲类演出为旅游演出27 6.3昆曲占总演出场次的74，83.1的地方戏曲剧目在西城区演出27 6.4地方戏曲演出平均最高票价为427元，最低票价70元28 6.5 地方戏曲类在演出淡旺季演出场次差别明显28 7. 曲艺类演出情况30 7.1 2008年北京共演出曲艺类剧目1563场，同比2007年增加156场30 7.2 曲艺类演出主要以相声和评书为主，占演出总场次的97.930 7.3 曲艺类演出以驻场演出为主，演出主要集中在小剧场30 8. 儿童类剧目演出情况32 8.1 2008年北京共演出儿童类剧目1182场，同比2007年增加176场32 8.2 60.9的儿童类剧目演出分布朝阳区32 8.3 83.2的场次在儿童类场所演出，中国木偶剧院演出场次最多33 8.4 平均最高票价235元，平均最低票价65元33 8.5 儿童类演出3月、8月和12月为淡季，2月、5月、6月和9月为演出旺季34 9. 杂技类演出情况35 9.1 2008年北京共演出杂技类剧目2320场，同比2007年减少304场35 9.2 杂技类演出场次中有95.6是旅游演出，宣武区占总演出场次的47.735 9.3 平均最高票价为428元，平均最低票价为83元35 10. 综艺类演出情况36 10.1 2008年北京共演出综艺类剧目801场，同比2007年减少738场36 10.2 综艺类演出中旅游演出占97.6，99.7的演出集中在宣武和东城两区36 10.3平均最高票价474元，平均最低票价91元37 三、北京旅游演出统计分析38 1. 2008年旅游演出6076场，占到总演出场次的43.938 2. 北京旅游演出以京剧和杂技类演出为主，占到总数的60以上39 3. 49.8的旅游演出场次分布在宣武区39 4. 旅游演出平均最高票价为540元，平均最低票价220元40 四、北京三大演出季统计分析40 1. 2008年三大演出季上演剧目40台共84场，较去年下降明显40 2. 62.5的演出季剧目台数和近60的演出场次集中在保利剧院和国家大剧院41 3. 演出季涉外演出剧目台数和场次略低于国内演出41 第三章 北京演出场所状况分析42 一、北京演出场所的基本情况42 1．2008年进行了演出的场所81家，可用于演出的场所100多家42 2．北京演出场所数量出现较大增长，2008年新增场所8家44 3．1000座以下演出场所占57，3000-10000座演出场所稀缺44 4．演出场所主要分布在中心城区，朝阳等4城区占8145 二、奥运前后开放的北京演出场所46 1．国家游泳中心等奥运场馆增加了大型演出场馆供给46 2．蜂巢剧场等其他新进入的演出场所以话剧演出为主47 三、北京演出场所的运营情况48 1．演出话剧、地方戏曲、音乐的场所最多48 2．除旅游演出外，57的场所全年演出在100场以下49 3．2008年演出场次最多的前10个场所70是小剧场49 4．旅游演出场所数量稳步增长，目前有10多家，竞争激烈50 5．场租是演出场所主要收入来源，票房、赞助等其他收入来源增加51 四、北京演出场所的发展趋势52 1．剧院院线联盟是演出场所跨地区经营的主要途径52 2．众多演出场所主办演出或尝试场制合一53 3．小剧场随着话剧的发展而得到较大发展55 4．越来越多的民营资本、外资等业外资本进入演出场所56 五、北京演出场所面临的主要问题57 1．事业性质的体制和机制一定程度上束缚了发展57 2．场地利用率需要进一步提高57 3．与商业设施相同的待遇给经营者带来较大压力58 六、北京演出场所的政策需求58 1．政策支持给予更灵活的机制、税收和有效的激励58 2．宣传支持演出信息的更广泛传播58 3．资金支持政府投入与调动社会投资相结合59 4．人员培训加强剧场管理专业教育与培训59 第四章 北京文艺表演团体状况分析60 一、北京文艺表演团体的基本情况60 1. 经济性质民营等团体占7060 2. 表演内容话剧类和音乐类团体占据主体61 3. 2008年只有64的团体参与营业性演出61 4. 演出活跃程度民营与市属团体占有3/4的演出场次62 二、北京文艺表演团体的运营状况64 1．创作情况话剧类表演团体创作较为活跃64 1.1从剧种来看，话剧类表演团体较其他类型的表演团体创作更为活跃64 1.2从性质来看，国有团体在京剧、音乐等方面占优势，民营团体在话剧领域创作更为活跃65 2．演出情况缺乏产业化的演出模式66 3．财务状况大多数的表演团体无法依靠演出收入实现良性增长67 4．与演出场所的合作民营团体与场所的合作十分艰难68 三、北京文艺表演团体的发展趋势69 1．业务向纵深拓展，产品开发立体化69 2．经营场馆的趋势和场团一体化69 3．国有团体的活力正在得到释放70 四、北京文艺表演团体面临的主要问题71 1．场地问题可供演出的剧场少，场馆租用成本高71 2．资金问题民营团体普遍缺乏资金，国有团体也有资金需求72 3．创作问题缺乏好的作品，产品创新不足72 4．人才问题缺乏优秀的管理人才，人才流失严重73 5．市场营销营销能力薄弱73 五、北京文艺表演团体的政策需求74 1．政策支持民营团体希望提供更多的演出机会74 2．场地支持民营团体希望提供更多的演出平台74 3．资金支持希望获得更多的外部资金支持74 4．市场培育希望政府加强市场环境的培育，实现对资源的合理、公正分配74 5．文化扶持希望政府加大对传统文化的保护力度75 第五章 北京演出经纪机构状况分析76 一、北京演出经纪机构的基本情况76 1. 2008年演出经纪机构数量增长减缓76 2. 75的演出经纪机构分布在朝阳、东城和海淀区77 3. 92.8的演出经纪机构是以有限责任公司形式存在的77 4. 北京演出经纪机构以民营为主，占到总数的8877 5. 绝大部分公司注册资本在500万以下，从业人数20人以下78 二、北京演出经纪机构的运营情况78 1. 演出经纪机构经营业务以音乐会、演唱会等大型商业演出为主78 2. 经纪机构的项目运作主要是以项目型的运作方式为主79 3. 演出经纪机构运作项目以自有资金为主，业外资本很少进入80 4. 经纪机构的核心能力体现在市场洞察力、渠道和项目推广等方面80 5. 其他演出单位及票务公司进入演出经纪行业，加剧竞争81 三、北京演出经纪机构的发展趋势82 1. 专业化分工加强82 2. 部分机构从中介商向剧目投资商转变82 3. 逐步向产业链上下游延伸83 4. 逐步形成国有、民营、外资参与的多元化市场格局83 四、北京演出经纪机构面临的主要问题84 1. 整体盈利性差84 2. 经纪机构的演出活动受到演出场所制约85 3. 恶性竞争严重86 五、北京演出经纪机构的政策需求86 1. 加强对经纪机构管理者培训86 2. 简化审批手续、加快审批时间87 3. 发挥行业协会作用、加强行业交流87 4. 给予企业税收优惠87 5. 提供经纪机构宣传平台87 6. 提高政府文化基金的透明度和公开性87 第六章 北京演出票务公司状况分析88 一、北京演出票务公司的基本情况与运营方式88 1．北京演出票务代理收入规模估计为3500万元左右88 2．北京演出票务公司100多家，专业票务网站70多个88 3．中演票务通、中国票务在线、爱玛特玛捷等票务公司保持领先90 4．票务代理形式以平台代理为主，票务代理费一般为