一、山区建设社会主义新农村对县域广播电视提出了新的要求 山区的社会主义新农村建设，必须创新发展模式，尽快把农业和农村经济增长转移到依靠科技进步和农民素质提高的轨道上来，走“科教兴农”的发展战略。这必然对县域广播电视承担的农业科技推广、农业技术教育、农业信息交流传播及社会服务工作提出了新的要求，同时也给县域广播电视的发展开拓了新的更为广阔的发展空间。
1、对农业科技推广提出了新的更高要求。山区的社会主义新农村建设目标的实现，需要科学技术在农业中的普遍推广和广泛应用。服务经济社会发展是农业科技创新持久生命力的源泉。按照建设创新型国家和建设社会主义新农村的要求，要完善农业技术推广的社会化服务机制，构建多元化农技推广体系。县域广播电视是山区农技推广体系的核心，也是推动山区农业科技创新的重要因素。县域广播电视机构要积极组织人员深入到山区新农村建设的一线，与农户直接交流，多方调查，周密论证，着力探索农技推广的可行方式，使推广的农业科技满足广大山区农民群众对实用科技的迫切需要，从而不断提高山区农村的生产力水平。在现阶段，县域广播电视作为山区农村的主流媒体，担负着沟通农民与农业科研机构、推进适宜于本地区的农技应用与农业科技创新的重任。在山区的新农村建设中，县域广播电视应当成为沟通山区农民与农业科研部门的桥梁，这都需要县域广播电视能够根据山区的实际情况，因地制宜、因时制宜，通过沟通山区农民与农业科研部门的联系渠道，来推进山区农业科技的推广和创新应用。
2、对农业技术教育提出了新的更高要求。提高农民素质，培养造就新型农民，是农业技术教育的重要目的。面对农业发展与农业科技创新的新要求，山区的县域广播电视部门必须转变科技推广工作思路，利用多种渠道，来对农民进行农业技术教育。要把创造良好环境和条件，着力培养创新型农技人才作为一项重要任务来抓。要探索创新适合本地区本部门山区农业技术教育的可行之道，打造农业技术教育精品栏目，定期不定期举办农业技术讲座、农业技术报告会等适合对山区农民进行农业技术教育的媒体节目，通过荧屏实现农民与专家的交流。同时，农业技术教育也要与时俱进，把握时代科技潮流，传播先进的农业科技理念，着力培养山区农民的创新能力。总之，县域广播电视要更加积极主动地参与山区的农业技术教育，为增强山区农民科技文化素质做出自己的贡献。
3、对农业信息交流传播提出了新的更高要求。信息是农民致富的重要因素，也是山区建设社会主义新农村不可或缺的。农产品的生产与销售、市场供求的变化等都与信息有着十分密切的联系。县域广播电视要充分发挥山区农村主流媒体的作用，打造产品与市场的信息化平台，引导农产品的生产与销售，使其产销对路，从而增加农民收入，提高农民的生活水平；要着眼于山区的特殊实际，安全、迅捷、有效地传递各项信息，实现山区与外界的良性互动；要善于从大量的信息中捕捉实用、有效的致富信息，及时传递给农民，不断推进山区农业的信息化建设；要建立农户与农户之间的有效沟通渠道。总之，要构建农户与市场、农户与农户之间的信息交流平台，沟通山区农村与外界的信息交流渠道，并以此来推动农村经济的发展。
4、对社会服务工作提出了新的更高要求。县域广播电视作为山区农村的主流媒体，在传播政府信息、反映基层呼声、沟通农民与政府的联系渠道，丰富山区农民的精神文化生活中起着重大的作用。作为新闻媒体，县域广播电视应当及时、高效、真实地传达政府的各项信息，传递党的富民政策；要贴近百姓生活，反映山区农民的呼声，切切实实地为维护农民的利益服务；要建构农民与政府之间的意见交流平台，拓宽农民与政府之间的联系渠道，从而更有效地实现农民与政府之间的和谐，共同致力于新农村建设；要提高节目质量，以宣扬优良传统美德，对山区农民进行社会主义荣辱观教育、党史教育、党的基本路线教育等爱国、爱党、爱社会主义教育为己任，通过好的作品来鼓舞山区农民，从而调动起山区农民建设社会主义新农村的积极性，为建设社会主义新农村创造良好的外部环境。总之，县域广播电视的农村社会服务工作要坚持以山区农村经济建设为中心，实现宣传效果与政治效果、经济效果、社会效果的有机统一。
二、县域广播电视在山区社会主义新农村建设中具有传统的优势与明显的特色
多年来，我国的山区县域广播电视积极为山区的农业、农村、农民服务，在推广先进的农业科技、提高农民自身素质、加快农村生产力发展、繁荣农村文化、丰富农民精神生活等方面都起到了积极的作用，为解决“三农”问题做出了特殊的历史贡献。在长期的社会服务历史过程中，县域广播电视在“三农”问题上形成了鲜明的社会服务特色和明显的传统优势。
1、县域广播电视与“三农”问题有着长期的历史和深厚的感情。我国的山区县域广播电视多数从建立伊始，就积极为山区的农村、农民、农业服务，把农业作为自己的服务对象，把山区作为新技术的推广基地，把农民作为真诚的朋友。县域广播电视已经与山区农民、农村、农业结下了深厚的感情。随着经济社会的发展，县域广播电视适应社会经济发展的需要，逐步向市场化方向发展，但为山区“三农”问题服务的理念一直没有改变。作为山区农村的主流媒体，县域广播电视一直在为解决本地区的“三农”问题不遗余力地做出着自己的贡献。
2、县域广播电视具有服务山区“三农”的传统优势。山区农村由于客观条件的限制，使得县域广播电视成为当地的强势主流甚至是唯一的媒体。这既赋予了县域广播电视艰巨的使命，同时也为县域广播电视的发展带来了新的机遇和广阔的发展空间。相对缺乏报刊、互联网等现代化传媒的山区农村，也由于广播电视信号传输的特殊困难，使得县域广播电视成为山区农民获得科技知识和致富信息的最主要渠道，也使得县域广播电视具有了较高的可信度。因此，县域广播电视与其他服务山区农业的传媒相比，无疑具有无可比拟的优势。在山区的社会主义新农村建设中，是大有作为的。
3、县域广播电视有一支以服务“三农”为己任的工作队伍和一批服务“三农”的特色栏目。多年来，由于县域广播电视的地缘因素，聚集了一大批以服务农业、农村、农民为己任的优秀工作人员。他们作风纯朴，敬业奉献，能够与山区农民朋友同呼吸、共命运，为山区农民鼓与呼。他们既有为广播电视事业作贡献的本领，更有为农民富裕做出努力的热情。而“三农”问题一直是县域广播电视关注的焦点之一。县域广播电视在长期服务“三农”的历史过程中，也逐步形成了一批与“三农”问题密切相关的特色品牌栏目，如地处山区的河南省卢氏县广播电视先后开通了“行风热线”“政情民声”“科技ABC”等一系列深受山区农民喜爱的特色栏目，定期邀请政府官员、农业专家学者，通过荧屏与山区农民进行互动交流，在取得了巨大的经济效果的基础上，也取得了良好的宣传和社会效果。
三、县域广播电视应在山区社会主义新农村建设中发挥更大的作用
县域广播电视要着力发挥主流媒体在构建社会主义新农村中的重要作用，积极参与本地区的科技创新与推广的体系建设，充分发挥自己的优势，积极推进先进农业技术的传播应用，为加速科技成果转化，实现“科教兴农”战略提供有力的舆论保障。
山区的县域广播电视自身应充分发挥好以下几个作用：
1、要发挥好推广先进农业科技的作用。县域广播电视必须全面把握山区农民对实用科技的需要，从本地区的客观实际出发，推动适宜于本地区农业发展的科学技术的传播应用；要深入调查，周密论证，传播先进的农业科技理念，推动农业科技的创新性应用，要保证所推广的农业科学技术的质量与效益；逐步搭建起沟通农户与农业科研机构的桥梁；要拓宽农业技术的推广渠道，切实发挥舆论的先导作用，引导农民走“科教兴农”道路，走创新型农业和谐发展道路；积极开展多种形式的探索，尽快形成与建设创新型国家和创新型县域相符合的农业科学技术宣传推广工作新体制，形成科技创新研制与推广应用密切结合的有效宣传引导新机制。
2、要发挥提高山区农民素质的作用。要根据本地区的实际，通过各种形式推进和改进各类文化教育。建设社会主义新农村要加强农村的精神文明建设，增强农民的自身素质，而在现阶段，由于种种客观条件所限，这一重任历史性地落在了县域广播电视的肩上。县域广播电视要将国家的统一部署和广播电视的媒体教育特点相结合，积极参与到山区农村的精神文明建设中去，努力提高节目质量，寓教于乐，培养一批“知识型”“创新型”农民，促进山区社会的和谐发展；通过多样的节目方式、丰富的节目内容，践行社会主义荣辱观，打造和谐山区。
3、要发挥农业技术教育的作用。要充分发挥各种资源的效用，创新适合自身特点的教育方式，有针对性地举办农业技术教育、农业专家讲座等媒体栏目，着力于培养山区农民的科技意识和创新理念，造就新型农民。同时，县域广播电视的农业教育栏目要因地、因时制宜，与时俱进，避免过于单一枯燥，真正满足山区农民对实用技术的迫切需要；要坚持以服务大多数农民为宗旨，同时兼顾少数农民的特殊需要，实现农业教育的和谐。
4、要发挥农业信息交流传播作用。要拓宽信息传播交流渠道，多方面搜集信息，高效、安全地传递信息，构建山区农户与市场、农户与农户之间的信息交流平台，加强山区农村的信息化建设；提高信息的实用分辨率，以维护山区农民的切身利益为宗旨，推动农民走信息致富的道路。
建设社会主义新农村，就是建设物质生产、民主法制、利益分配机制、人际交往方式、精神文化生活等与不断发展的农村经济相和谐的新型农村。山区的新农村建设由于经济、政治、文化、历史等原因，在物质生产、民主法制、利益分配机制、人际交往方式、精神文化生活等方面都存在着与发展的农村经济不相和谐的因素。因此，搞好山区的新农村建设对于建设创新型国家、建设社会主义和谐社会都具有重要的影响。县域广播电视作为山区农村的主流甚至于唯一媒体，应该找准自己的角色定位，积极参与，为推进山区的新农村建设、实现社会和谐发展做出自己应有的贡献。
参考文献：
[1]杜晓军.新时期武陵山区广播电视工作存在的问题及对策[J].铜仁职业技术学院学报(社会科学版).2007(6).
[2]我国广播电视数字化的发展策略[J].新闻三味.2008(Z1).
（作者：张卫东，系西安工程大学助理工程师；杨飞，系长安大学人文学院硕士研究生。）