《精编》某集团宿迁地区媒体投放策略方案

雅仕园集团宿迁地区媒体投放策略方案 提报 胡光兵2012年12月 媒体策略 媒体策略 媒体推广策略 雅仕园集团落户宿迁 一 影响力 二 传播力 三 口碑力 媒体物料配合 软文炒作等媒体投放 有效提升雅仕园品牌知名度 通过重大活动节点 进行劲爆式活动事件营销推广 媒体投放原则 由近及远着重户外活动辅助 媒体推广原则 针对性 实效性 媒体选择说明1 根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏 主要以直观途径得知信息 2 消费者得知雅仕园品牌的主要渠道为户外媒体 部分客户从电视媒体得知 报纸则只定向为政府机关 企事业单位 第一阶段 品牌公关期 1月2月3月4月5月6月7 8 9 10 11 12月 前期准备 品牌公关期 雅仕园银杏奶强势招商 形象造势期 持续强势招商 品牌热炒期 雅仕园银杏奶落户宿迁 雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业 跨越时空的经典突破传统奶的功效 雅仕园实力品牌彰显城市使命 银杏奶健康无价美丽无价聪明无价 推广期 推广主题 品牌公关期 品牌公关期 品牌公关期 常规性动作 本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分 属于概念广告策略的范畴 我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分 两者信息量有限 但接受度高 有利于雅仕园形象的拔高 户外部分 我建议侧重于大牌 高炮 跨街等大众传播模式 针对核心客户进行持续性投入 给他们最直观的印象 起到短期内迅速提升板块地域知名度 且配合高端事件性营销活动 奠定品牌的市场影响力 网络部分 我建议在原有的集团网站上进行整改 分为徐州版块和宿迁版块 宿迁版块要独立 彰显雅仕园集团宿迁公司的风采 尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站 并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口 宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站 未知 了解 市区的广告位置具体安排 跨街广告安排 16万 年 马陵路幸福路交叉口 双面 16万 年 雅仕园集团宿迁办事处 1月份可以投放我们尽快落实防止他们续签或被人做上 宿迁电视台刘总监13815790200 高炮 发展大道与威海路交汇处三面翻每个面的三分之一 22万 年随时可以投放光华传媒于总15151151172 雅仕园集团宿迁办事处 户外大牌推广安排 府东大厦16万 年 幸福路市府东路交汇处府东大厦广告位16万 年随时可以投放光华传媒于总15151151172 雅仕园集团宿迁办事处 户外大牌推广安排 农林大厦楼顶上10万 年 宿豫区五岔路口农林大厦楼顶上10万 年1月份可以投放 雅仕园集团宿迁办事处 宿迁电视台刘总监13815790200 高炮 市府东路与运河路交汇处双面 25万 年 市府东路与运河路交汇处双面 25万 年随时可以投放光华传媒于总15151151172 雅仕园集团宿迁办事处 市区广告推广安排 府东大厦16万 年 雅仕园集团宿迁办事处 明年4月份才能投放 人流量密集地 宿迁老城区人流量密集的地方 宿豫区人流量密集的地方 1月份可以投放 随时可以投放 随时可以投放 随时可以投放 1月份可以投放 以上图标可参照10 13页面 市外的广告位置具体安排 市外广告位置安排 西环进入市区毕经之路15万 年随时可以投放圣和传媒黄总15051313456 市外广告位置安排 发展大道运河桥高炮进入湖滨新城必经之地25万 年随时可以投放圣和传媒黄总15051313456 雅仕园集团宿迁办事处 市外广告位置安排 东外环与宿沭路交汇处 是宿迁的东大门 8万 年随时可以投放光华传媒于总15151151172 市外广告位置安排 宿迁通往南京的高速主干道上光华传媒于总15151151172 市外广告位置安排 淮北明珠往洋河去的路线目前未联系到相关的广告公司 市外广告位置安排 宿迁通往泗阳的出入口目前未联系到相关的广告公司 市外广告位置安排 东外环与宿沭路交汇处 宿迁东大门北往新沂 东往沭阳8万 年随时可以投放 发展大道运河桥高炮 宿迁的北大门进入湖滨新城必经之地25万 年随时可以投放 往睢宁毕经之路宿迁西大门15万 年随时可以投放 以上图标可参照15 20页面 通往南京的高速出口宿迁的南大门 通往泗阳的出入口 宿迁通往洋河的路线上 运河二号桥 运河四号桥 运河一号桥 运河五号桥 运河三号桥 运河七号桥 为市外投放广告位置 注 为市区投放广告位置 运河桥 具体安排 网站通栏 宿迁西楚网15万 年宿迁电视台刘总监13815790200 网站通栏 宿迁新闻网10万 年包含视频制作放在网站上播放也可以把视频拿来我们自己播放 王东霞15896307881 注 以上广告位置请石总尽快确定 有的广告位置到1月份才能投 也许他们会续签 所以我们得尽快确定下来 把广告位置留给我们 广告公司是不会等我们的 二期的媒体推广待定 以下22页 29页是下一阶段的广告投放思路 第一阶段 品牌公关期 1月2月3月4月5月6月7 8 9 10 11 12月 前期准备 品牌公关期 雅仕园银杏奶强势招商 形象造势期 持续强势招商 品牌热炒期 雅仕园银杏奶落户宿迁 雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业 跨越时空的经典突破传统奶的功效 雅仕园实力品牌彰显城市使命 银杏奶健康无价美丽无价聪明无价 推广期 推广主题 形象造势期 形象造势期 形象造势期 常规性动作 本阶段是雅仕园集团形象造势部分 我建议在延续上期推广媒介的基础上 增加电视 报纸等时效性媒体的投入 对消费者和代理商开展频繁的感性诉求 达到清晰界定目标消费群和提高品牌聚集人气的造势目的 此外 本阶段配合线下活动进行集中轰炸 造成轰动效应 了解 熟悉 跨街 目前已被投放2013年4月才能投放全年价格为35万两面 第二阶段常规性媒体推广总预算 第一阶段 品牌公关期 1月2月3月4月5月6月7 8 9 10 11 12月 前期准备 品牌公关期 雅仕园银杏奶强势招商 形象造势期 持续强势招商 品牌热炒期 雅仕园银杏奶落户宿迁 雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业 跨越时空的经典突破传统奶的功效 雅仕园实力品牌彰显城市使命 银杏奶健康无价美丽无价聪明无价 推广期 推广主题 品牌超热期 产品热炒期 产品热炒期 常规性动作 本阶段是产品持续推广阶段 本阶段需要推广的产品内容会很丰富 应更多的运用可读性载体 报纸夹报 网站 电视 DM等 展开频繁的理性诉求攻势 此外 加强对重点客户的跟踪 使用多种促销手段 深度引导消费者 塑造对产品的信赖感与好感 从而占领市场 熟悉 认同 总体常规性媒体推广总预算 注 以上为报价 THEEND