以横轴为品牌记忆度，以纵轴为品牌识别度，建立的卷烟品牌认知模型如下 C品牌识别度高、品牌记忆度69.5 高 品牌识别度 低 低 A品牌识别度高、品牌记忆度高 D品牌识别度低、品牌记忆度70.25 低 B品牌识别度低、品牌记忆度高 低 品牌记忆度 高 2、 请根据品牌认知模型，分析A、B、C、D四品牌规格的市场表现。（5分） 答A品牌规格品牌识别度高、品牌记忆度高，表面该品牌为知名度高的成熟品牌；
B品牌规格品牌识别度低、品牌记忆度高，这意味着该卷烟品牌为知名度高的不成熟品牌；
Ｃ品牌规格品牌识别度高、品牌记忆度低，说明该品牌经营良好，但推广不够，了解的消费者不多；
D品牌规格品牌识别度低、品牌记忆度低，说明该品牌处于市场导入期，品牌经营和推广需要加强。
第一题品牌生命周期策略 （15分） 甲公司为了有效识别A、B、C、D品牌的生命周期，并制定相对应的营销策略，对A、B、C、D各品牌的发展趋势和现状表现进行如下分析 发展趋势 高 A C 低 B D 低 高 现状表现 1、 识别品牌生命周期的方法有那些甲公司采用了哪个方法来进行品牌生命周期识别（5分） 答识别品牌生命周期的方法有类比判定发、普及率判定法、增长率判定法、销量判定法和品牌评价法。
甲公司采用了品牌评价法来进行品牌生命周期识别。
2、 请判定A、B、C、D分别处在哪个品牌生命周期（2分） 答A、B、C、D分别处在衰退期、导入期、成长期和成熟期。
3、 针对A品牌，甲公司可以采取哪些品牌卡位策略（2分） 答针对A品牌，甲公司可以采用的品牌卡位策略有品类卡位、时机卡位、终端卡位和形象卡位。
4、 针对A品牌，甲公司可以采取哪些宣传推广策略（3分） 答针对B品牌，甲公司可以采取的宣传推广策略有会议推广、人员推广、品吸推广、客户培训、网络推广、短信推广和针对消费意见领袖的个性化推广。
5、针对D品牌，甲公司应该采取怎样的品牌保鲜策略（3分） 答针对D品牌，甲公司应该采取以下策略促进品牌保鲜 （1）使用体验营销让品牌亲近起来；
（2）开展品牌化推广活动，增加品牌“联想度”；
（3）通过优质的售后服务，增加品牌“美誉度”；
（4）终端形象保鲜。
第三题品牌推广与传播（10分） 好猫是1994年陕西宝鸡卷烟厂推出的高科技烤烟型精品。好猫内在质量稳定，吸味绵软醇和，香气飘逸；
口感圆润细腻。深蓝色外包装典雅庄重、硬朗大气，令人赏心入悦目。凭借稳定的质量、深刻隽永的品牌理念和个性鲜明的品牌形象。鉴于时尚好猫的市场定位和烟草广告的特殊要求，制订了行之有效的传播策略和推广方案。推广口号新时尚、心感觉；
品牌推广三步走 第一、设置悬念，与消费者互动沟通。在西北地区发行量最大的综合性报纸华商报上刊登悬念广告。主要内容就是五个大字“时尚是什么”在版面的右下角注有说明文字“亲爱的朋友们，时尚是一种现象一种思潮，时尚是一种生活方式，时尚是一种消费理念。让消费者说出心目中的时尚，并赠送精美小礼品。一位女大学生语出惊人“时尚就是好猫”。此外，在白领聚集地区，为站在写字楼外抽烟的白领提供咖啡、遮阳伞和靠椅，形成良好地口碑宣传。第二，强势媒体打造强势品牌 。1、赞助中央电视二台开心词典栏目，周期为一年。2、户外候车亭广告。户外候车亭广告俗称“风神榜”。3、时尚手册。紧扣时尚主题，编写时尚手册。手册设计风格时尚前卫、印刷精美。作为时尚好猫的“名片”出现在合适的场合。
第三，贴近消费者，大规模派送评吸烟。在200家饭店、酒吧、咖啡屋、茶秀商店内特意布置吸烟体验,进行为期一个月的大规模评吸烟活动。
时尚好猫上市3个月，在西安地区掀起了一股“好猫热”。在铺货率不到50 的情况下，单品种月销量在1000件以上，比同价位主要竞争品牌的销量高出一倍还多。获得了理想的市场回报。
1． 请根据案例，谈谈整合营销传播的核心思想是什么（2分） 答整合营销传播的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
2． 请根据案例，说说卷烟品牌整合推广要注意哪些要点（4分） 答卷烟品牌整合推广要注意的要点有1、卷烟品牌是推广的核心；
2、推广的重心是营销品牌关系；
3、品牌推广要“以客为尊”；
4、品牌推广旨在厚积品牌资产；
5、“整合”具有多重含义；
6、企业内部整合；
7、品牌整合推广要求全员参与；
8、品牌特征信息的一致性；
9、接触管理；
10、建立数据库。
3．请根据案例，说说卷烟品牌传播创新方式有哪些，并举例说明（4分） 答（1）卷烟品牌传播创新方式主要有1、口碑；
2、吸烟体验吧；
3、植入式广告；
4、网络品牌社区。
（2）赞助中央电视二台开心词典栏目，周期为一年属植入式广告；
在白领聚集地区，为站在写字楼外抽烟的白领提供咖啡、遮阳伞和靠椅属口碑；
在200家饭店、酒吧、咖啡屋、茶秀商店内特意布置吸烟体验,进行为期一个月的大规模评吸烟活动属吸烟体验吧