公司在为农村消费者提供网上代购商品的同时，在本公司网站上免费为农村消费者介绍他们的特色农产品。帮助特色农产品走出去，为农村提供更广阔的市场。对特色农产品感兴趣的企业可以通过我公司与当地的农民取得联系。我们公司仅仅收取企业在获得农产品信息时的一部分费用，用来支持网站运行。
主要侧重于农村经济迅速发展下，现在农村居民新的消费需求，下调日常消费品的比重，更加侧重于现代农村居民新的消费需求。经营的网络代购商品包括品牌服装、现代电子商品、图书、家用电器、时尚产品等。
目录 第一章 创业环境- 3 - 第一节 网络消费的现状- 3 - 第二节 农村互联网发展概况- 3 - 第三节 农村网络消费情况- 4 - 第四节 农民消费情况- 5 - 1.农村居民消费结构- 5 - 2.农村居民的消费方式- 6 - 第二章 公司描述- 8 - 第一节 公司概况- 8 - 一、公司名称- 9 - 二、公司结构- 9 - 第二节 公司产品与服务- 11 - 一、公司产品- 11 - 二、 公司服务- 12 - 三、服务优势- 15 - 第三节 公司策略- 16 - 第三章 市场分析- 16 - 第一节 市场调研- 16 - 一、调研方法- 16 - 二、调研对象- 16 - 三、调研结果- 16 - 第二节 目标市场- 20 - 一、目标市场- 20 - 二、目标消费人群- 21 - 三、潜在市场容量- 22 - 第四章 竞争分析- 24 - 第一节 竞争者分析- 24 - 一、主要竞争者- 24 - 二、竞争者分析- 24 - 三、竞争战略- 26 - 四、竞争优势- 28 - 第五章 营销策略- 29 - 第一节 4PS分析- 29 - 一、产品策略- 29 - 二、价格策略- 30 - 三、渠道策略- 30 - 四、促销策略- 31 - 第二节 品牌策略- 31 - 一、支付模式- 32 - 第六章 财务管理- 32 - 第一节 资金来源- 32 - 一、连锁超市的启动资金来源- 32 - 第二节 农村连锁网络代购超市的财务管理- 33 - 一、实行全面预算管理- 33 - 二、积极参与投资决策。- 33 - 三、加强结算资金管理。- 34 - 四、健全内部控制制度。- 34 - 五、财务报表- 35 - 附录- 40 - 关于农村消费者对于网购的接收程度的调查表- 40 - 客户意见反馈表- 42 - 参考资料- 43 - 第一章 创业环境 第一节 网络消费的现状 如果说，前两年网络消费还是一个新事物，那么到现在为止，已经有数以千万的网民享受到了网络消费的便利。截止到2010年中国网络购物用户数已经达到7500万人左右，占互联网用户数的35。
虽然我国的网上购物潮汹涌而来，“鼠标经济”成了越来越多人的关注热点，但是相比起西方发达国家，我国的网上购物正处于成长期阶段。如美国2005年第一季度中，互联网用户使用网上购物的比例为39，每个互联网用户网上购物的平均花费金额就达368美元，在2003年，美国人的网上购物总金额就达到了500亿美元，2004年则突破千亿美元。
第二节 农村互联网发展概况 据第25次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月底，我国农村网民的规模已经达到10681万人，占整个网民的27.8，同比增长26.3。随着电脑下乡计划的推行，未来几年将会在广大的农村发生一场互联网革命。据有关调查，目前农村网民数量已经达到5262万人，年增长率达到127.7。2007年7300万新增网民中的4成，即有2917万都来自农村，农村居民互联网普及率东部地区为14.4，中部地区为4.4，西部地区为3.5，农村互联网处于快速发展时期。
中国农村与城镇居民之间的收入差距较大。根据CNNIC研究，互联网的发展程度与地区经济发展水平正相关，地区经济发展越发达，其互联网也越发达，互联网普及率越高。因此，中国城乡经济发展水平的落差将会影响农村地区互联网发展的速度。
第三节 农村网络消费情况 中国农村互联网状况发展报告指出，2009年农村网络购物的使用率为17.6，较2008年增长了2.2。农村地区网络购物用户约1880万人，年增长578万人。与城镇相比，农村地区网络购物的发展速度仍较缓慢，一方面与农村网民互联网使用行为的深度有关；
另一方面，与农村地区物流配送等购物条件密切相关。
2008年4月10日，淘宝网发布2008年第一季度网购报告，报告显示二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，占到网购总量的73.20。
图1城镇和农村网民网络购物使用情况对比 图 2 城镇和农村网民规模调查 图 3 城镇和农村网民增长率情况 第四节 农民消费情况 1.农村居民消费结构 随着农民人均纯收入持续增长，生活消费支出也持续上升，且衣、食、住等生存型消费支出比重明显下降，医疗保健、交通通讯、文教娱乐等发展型消费支出比重快速上升，农民消费开始从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生存需要向追求人的全面发展转变。
农民生活条件显著改善，享受型、发展型消费增长加快。一是生存型消费完成了由量的扩张到质的提升。衣、食、住是人们最基本的生存型消费。二是享受型消费日趋多元化。近年来，农民的生活消费日趋多元化。居室的美化、生活的便利化及中高档耐用消费品的添置成农村居民的消费热点。三是发展型消费增速加快。农民在满足物质需求后，在提高教育和健康水平以及充实精神文化生活方面的支出不断加大，推动消费结构向更高层次提升。四是商品化程度提高。2006年，农民人均生活消费现金支出3177元，是2000年的1.8倍，占全部生活消费的87.2，比2000年提高31.7个百分点。
以实物消费为主向物质和服务消费并重转变。实物消费更多的表现为生存型消费,而服务型消费更多地表现为提高型和享受型消费。随着收入的稳定增加,农村第三产业的快速发展,农村居民生活消费中用于在外饮食、房租水电、交通通讯费、医疗、旅游等各项生活服务消费支出呈现全面快速增长态势。
表2 20022007年全国农村居民生活消费支出结构 2.农村居民的消费方式 在一些农村地区，“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品到城里”成为农民购物方式多元化的真实写照。在购买大件商品、大中型农业机械和大宗消费时，农民对县城或附近城市的大型商场“情有独钟”，而对厂家到农村直销却反应冷淡，如甘肃省武威地区的农民，70％的彩电、80％的洗衣机、90％的冰箱、95％的摩托车、50％的服装、30％的食品，都是在县城或县城以上城市的大型商场购买的。
农村居民现有的消费方式主要是由其消费心理、消费市场的完善情况以及现有消费方式的便利性决定的。正式由于大型超市一般建立在城镇，农村居民在购买大型商品、农业机械、耐用消费品等商品时选择到城镇大型超市购买。同时，消费者选择到大型超市进行消费还和大型超市拥有完善的售后服务体系有关。农村居民在消费时侧重的是物美价廉，在追求物美价廉的基础上他们更关心的是商品的质量，大型连锁超市提供的商品在质量上占有很大优势。
通过调研得知，农村现在的消费渠道主要来自实体店 1.便利店便利店在商品结构优化上没有成熟的理念，便利店商品多为生活必需品，而且进货周期长，商品新鲜度差，品质没有保障，有的村只有一两家店，缺乏竞争，服务差、价格高。
2.乡村普通超市 选择这类消费只有小部分的农村消费者。因为城镇普通超市产品相对便利店丰富，关键是在质量上有保证。能够满足现在经济发展农村居民的消费一部分需求。但是，很多企业只在乡村和行政村开设小型超市，有的则只开在县城。农村居民到城镇超市消费比较麻烦，超市经营的范围也是有限的。
3.大型连锁超市经营范围包括日用品、农资、家电、建材、药品、餐饮、服务等，所涉及到的服务范围比便利商店、普通超市更广，其商品结构也比较合理。整体上连锁超市比便利店要先进，但是这样的大型超市一般只建立在县城，农村居民如果想到大型连锁超市购物还需要抽取专门的时间，并且需要花费一定的交通费。这种多样化和多层次反映了农村零售市场的发育特点，不利之处在于总部不易统一管理，在计算机系统导入还不普及的情况下，也加大了总部支持的难度。增加了农村居民的花费，不是特别的需要，农村居民消费者一般是不会选择到大型连锁超市购物的。
综上所述，到目前为止农村还没有同时具备便利、实惠、优质、商品多样化等特点的品牌性商店存在。而通过总公司统一购置高品质、低价位的商品，实行在网上订货的连锁网络代购超市更有一个经济空白区。考虑到这些因素，再联系到农村经济迅速发展的现状，我们决定建立“畅游”农村连锁网络代购超市。借助于现代信息技术网络，为农村消费者提供便利的购物空间；
而利用现代公司连锁经营的方式能够为消费者提供质量值得放心的商品和一流的服务。“畅游”通过总公司统一购置高品质、低价位的商品，实行在网上订货的连锁网络代购超市的模式，并通过“畅游”村级农村网络代购超市代购店帮助农民在网上订货商品。以最有效的途径赢得最广大的农村市场，因此我们的“畅游”农村网络代购超市投放市场必将引起农村消费的一场革命。
第二章 公司描述 第一节 公司概况 “畅游”农村连锁网络代购超市是一家在农村经营网络代购超市的公司，主要负责为农村消费者提供网上购物，以代购网店为切入点来启动的。公司总部位于北京市海淀区清华科技园，是北京中关村新技术产业开发试验区企业，注册资本500万元。在经济发展迅速的乡村建立了代购店，例如山东、广州、江苏、湖北等省份的乡村都建立了很多代购店。
“品种更全，价格更低，服务更好”是 “畅游”农村连锁网络代购超市始终秉承的宗旨。”畅游”农村连锁网络代购超市通过与上游厂家和供应商建立的良好的合作关系，开拓了网店的“全品种，低价位”服务。目前”畅游”农村连锁网络代购超市拥有十一大产品频道--图书、音像、化妆品、数码、手机、电脑、软件、日用家居、礼品、办公和小家电，以后还将陆续增加其他频道。为了让利消费者，”畅游”农村连锁网络代购超市利用自身拥有的充足、优质的供应商资源，在商品质量方面建立了严格的采购管理制度，有效杜绝了假冒伪劣商品进入无限“畅游”网，真正确保了商品件件低价，件件正品。伴随着政府“惠农”政策的不断提出，以及农村经济的迅猛发展。无限“畅游”网决定成立“畅游”农村网络代购超市公司，同时在各大较为发达城市的乡村设立了“畅游”农村网络代购店，并且在这些代购