关键词电影产业；
广告融入电影；
电影植入式广告的变化；
企业形象；
品牌个性；
新的营销策略 Abstract Movie implantable advertising，whether now or in the future, will be one of the important reason to promote the development of film industry continuously. But in the present，people’s aversion to the movie implantable advertising do exist extensively. It will take a very long time of exploration and research for the movie implantable advertising to gain people’s trust and recognition for its fully integration into movie to achieve the perfect combination of art and commerce. If we can fully grasp the changes in the development of movie implantable advertising, fully consider the importance of corporate image shaping and product and brand personality, and introduce new marketing strategies which adapt to present changes in development of movie implantable advertising, then, the movie implantable advertising will bring us benefits far beyond our imagination. Keywords film industry; advertising into the movie; changes in movie product placement; corporate image; brand personality; new marketing strategy .. 目录 中文摘要及关键词.............................................Ⅰ 英文摘要及关键词.............................................Ⅱ 第1章 绪论...................................................1 1.1前言...............................................1 1.2研究目的...........................................1 1.3研究意义...........................................1 第2章 植入式广告的相关理论界定...............................2 2.1电影植入式广告的基本内涵...........................2 2.2电影植入式广告的分类...............................2 2.2.1道具植入.....................................2 2.2.2台词植入.....................................2 2.2.3剧情植入.....................................2 2.2.4场景植入.....................................2 2.2.5音效植入.....................................2 2.2.6题材植入.....................................3 2.2.7文化植入.....................................3 第3章 我国电影植入式广告的变化...............................4 3.1我国电影植入式广告变化的背景分析...................4 3.1.1萌芽期.......................................4 3.1.2成长期.......................................4 3.1.3涌发期.......................................4 3.1.4井喷期.......................................5 3.2影响我国电影植入式广告变化的因素...................5 3.2.1社会因素.....................................5 3.2.2受众阶级因素.................................5 3.2.3消费心理因素.................................6 3.3我国电影植入式广告的变化特点.......................6 3.3.1从广告嵌入的直白性到隐蔽性...................6 3.3.2从广告诉求的盲目性到针对性...................6 3.3.3从广告接触率不高到持续增长性.................7 第4章 我国电影植入式广告的新营销策略研究.....................8 4.1我国电影植入式广告的新营销策略.....................8 4.1.1隐蔽性广告植入策略...........................8 4.1.2和谐性广告植入策略...........................8 4.1.3精当性广告植入策略...........................8 4.2我国电影植入式广告在运作中存在问题及建议...........9 4.2.1我国电影植入式广告在运作中存在的问题.........9 4.2.2我国电影植入式广告在运作中存在的建议.........9 第5章 结语...................................................11 参考文献......................................................12 .. 第1章 绪论 1.1 前言 植入性广告正有着新的变化，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”[１]。电影媒介作为现时代下的新媒体之一，由于它本身具有区别于其他所有媒介的媒介独特性，使得电影植入式广告能够在新兴领域独领风骚，从而推动了植入式广告向产业化发展，形成了一个全新的媒体产业。电影植入式广告促使电影产业的发展，是未来广告业发展的必然趋势，这种趋势下的电影植入式广告的变化有助于中国广告产业的发展，有助于提升品牌个性的塑造。另一方面，植入式广告的发展也促进了我国在电影中的广告植入有了创新的营销策略，实现中国影视传媒的突破。
1.2 研究目的 本文主要基于广告学及传播学相关理论，采用内容分析法结合案例分析法，从电影植入式广告市场应用、植入模式和营销策略的三个层面展开分析 一、通过对电影植入式广告时间层面的分析，归纳出现我国电影植入式广告的发展与变化。
二、通过案例分析，剖析电影植入式广告传播和营销策略的变化。
三、通过对电影植入式广告的营销策略深入分析，提出问题及解决问题的思路的变化。
在以上三个层次的基础上，对这一系列的命题进行思考和整合，提出今后电影植入式广告的发展趋势和营销策略的变化。
1.3研究意义 一是学科意义电影植入式广告变化的问题研究这一课题具有一定的新颖性和必要性，其具有重要的理论价值和很强的应用指导价值。
二是学术意义电影植入式广告是广告界研究的一个重要内容，而电影植入式广告之变化的问题研究是广告传播学实践研究的一个新方向，对今后中国植入式广告的发展方向的深层次探索有重要意义，丰富了广告实践研究的内容。
第2章 植入式广告的相关理论界定 2.1 电影植入式广告的基本内涵 “电影植入式广告”是指把产品及其服务所具有代表性的视听觉符号融入电影中，给观众留下深刻的印象，以促成受众购买心理或购买行为，从而达到营销目的一种广告方式。
2.2 电影植入式广告的分类 电影植入式广告可以按照“植入的手法”来进行划分，统括不同形式的表现类型。
2.2.1道具植入 广告产品作为影片中的道具出现。例如电影杜拉拉升职记中杜拉拉在自己的办公室中吃德芙巧克力，并给该巧克力一个特写镜头。这种植入方式显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告相比，其差别仅仅是机械的把广告从节目外移到了节目内。
2.2.2台词植入 广告产品名称或广告词作为影片中的台词出现。例如大腕中的台词“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼。”这种植入方式通过主人公的台词把产品的价值、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同感。
2.2.3剧情植入 即安排剧中人物到品牌店或场所产生购买、消费等行为，属于深度剧情植入的一种形式。例如在电影我愿意中男主人翁杨年华把唐微微带到品牌名为“I DO”的珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰。
2.2.4场景植入 即在拍摄电影场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。如户外广告牌、宣传海报以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。在失恋三十三天中黄小仙的前男友陆然结婚，她和王小贱一起来到陆然的结