随着人们生活环境的不断发展，“设计”后的事物已与我们的生活密不可分。不可否认，一个好的设计作品需要有一个好的设计师，而一个好的设计师必须有自己的设计风格，拥有别人一眼就能识别的设计符号。设计风格的建立是在长期的设计实践活动中形成的，它表现为设计师对设计元素有着自己的理解与选择，是设计师走向成熟的标志。然而在日常生活中经常见到国内某些平面设计作品――广告、包装、海报等让我们有似曾相识的感觉，这种抄袭和模仿他人之作在设计界已蔚然成风，其根本原因是设计师对自己设计风格的不确定，对适合自己风格的设计元素的不确定，看到某些好的设计就将别人设计中的元素照搬到自己的作品中，造成人云亦云的现象。对形成平面设计风格因素的研讨，能帮助我们从各个方面认识设计风格形成的条件，了解它的成因及必然性，促进设计活动向更好的方面发展。
影响平面设计风格的因素主要有以下几点：
一、对社会与时代的领悟
设计是与社会、时代紧密相连的，设计作品通常能成为体现时代感的重要标志。“古典主义”“现代主义”“后现代主义”“国际主义”等设计风格词语的出现都是因为那一段时期的设计作品有着一个时代的特征。不同的时代环境中有着不同的科技、政治、经济、文化因素，它们常常是设计风格变革的动力。十九世纪下半叶在英国掀起的工艺美术运动就是针对工业革命后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰风格而形成的一场设计风格转变活动。当时的社会因为工业革命的迅速发展，实现了产品的批量化生产，工匠们为了让流水线上生产的产品具有一定的美感，在产品外观上随意地添加装饰元素。许多艺术家对于这种现象提出了异议，工艺美术运动由此展开。这次设计风格革命的本质是由原本矫揉造作的在产品上照搬维多利亚风格或其他的古典、传统的复兴风格转变为讲究简单、朴实无华、具有良好功能的设计风格，并崇尚自然主义、东方装饰和东方艺术。这种设计风格的转变是与社会的发展要求息息相关的。工艺美术运动的代表人物威廉・莫里斯在他所设计的图案中往往采用植物的枝蔓和花卉为主要元素，枝条中有小鸟歌唱，充满了浪漫的自然主义风格。
1898年前后，德国日益繁荣的经济和商业促使海报设计迅速发展，鲁西安・ 伯恩哈特作为德国“海报风格”的奠基人发动了一场影响面非常广的海报设计风格变革。他的设计作品常使用简单的图形，突出产品和公司的名
称，简明扼要，目地鲜明，具有强烈的色彩对比效果，成为德国商业广告设计的一种重要模式。
二、对国家文化的理解
每一个国家的文化都有其独有的特征，每一个时代的国家文化都有着不同的特征。设计师生活在一个特定的国度，特定的民族，所呈现出的设计风格就会有着不一样的特点。第二次世界大战后，在欧洲和美国形成了一个新的平面设计流派――观念形象设计，强调视觉形象，强调艺术和设计的结合。德国著名设计大师冈特・兰堡正是这个设计流派的典型代表人物。他出生于二战的发源地德国，他的童年是在炮声、废墟和饥饿中度过的，当时处于饥饿时期的德国人发现，土豆经过二十天左右的种植就可以食用了，从而种植了大量的土豆，救活了德意志民族。由于这段特殊的历史，兰堡对土豆有一种特殊的感情，认为土豆是德国的民族文化，而这种特殊的文化也成为他生活中所不可缺少的部分，也由此影响到他所设计的作品的设计风格，是他面向世界的一扇最初的窗口。在他的土豆系列招贴中，每个画面都是以土豆为表现主题，他将土豆进行削皮、切块、上色等手法的处理，然后组成不同的形式。这一系列的招贴不仅体现了兰堡对土豆的钟情，也反映了他对同一种设计主题的执着。他通过艺术手法的处理使得土豆这一生活中的平常事物达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。
我们现在所处的社会是一个信息化社会，国外的新思想、新观念的涌入对中国传统文化产生了很大的冲击。在这种情况下，设计师将中国悠久的传统文化融入作品的设计中会达到更好的效果。中国香港平面设计大师靳埭强先生就是将中国传统文化运用到现代设计中的典型人物，他本身是一位画家，中国画颇见笔墨功底，这为他的设计融入中国传统的笔墨特色奠定了深厚的基础。他的很多作品中都使用了中国山水画的元素，流露出中国传统绘画的风格――大面积的留白，形散而意不散，简洁清亮，让人感受到恬淡虚静。他所设计的《香港现代中国艺术家联展海报》就选择以水墨笔触和色粉笔这两种不同的艺术观念和风格来表现中西融汇的意图。中国许多具有代表性的象征符号在他的设计中也经常见到，如砚台、筷子、毛笔、石头等，他将这些物体通过水墨或组合的方式表现出来，形成了他自己独特的设计风格。而且他受中国道家思想的影响非常地深，在他的和平海报中选择用一家三口手绘的和平鸽来表现对和平的渴望，因为是全家人同心做出的，隐含“家庭”的观念，符合道家至高之境界，形式却是很现代的。
随着社会的发展和技术的进步，设计活动已经成为国际交流的重要工具和手段之一，各个国家自己的设计作品中国家、民族、文化的特征会随着设计的交流与沟通逐步消失，这是设计发展的趋势之一。但是，缺乏了民族性、文化性的设计却成了千篇一律的作品，缺乏生动性和多元性。
三、对个人性格的诠释
性格这个词最早是由著名的古希腊学者提奥夫拉斯塔首先提出来的，指人的特征、标志、属性、特性等。在心理学方面比较一致的看法是：性格是一个人较稳定的对现实的态度以及与之相应的习惯化的行为方式的总和。影响性格形成的因素是多方面的，家庭环境、学习环境、大众传媒和社会风气等都会对人的性格产生较深远的影响，而一个人的性格往往决定了他看待事物、对事物的取舍、思维方式、表达方式以及信息传递的方式与特征。在纯艺术领域谈论画家的风格时，我们为了寻找出其艺术风格的来源，喜欢从生活经验、文化素养等方面来探究，设计师的设计风格同样如此。我们中国人有句古话：文如其人，字如其人，其实设计也如其人。设计是一项高级的实践活动，有赖于设计师的观察力、判断力、特别是想象力等因素来完成。而这些因素又依赖于人对现实的态度、看法和习惯性的行为方式的影响。设计作品中包含着艺术家的个人心理、性格情绪等，不同的设计师有着不同的习惯行为和态度，当他们面对同一事物时，他们所看到的方面不相同，他们所关心的问题也不相同，所以性格会直接影响设计师在设计作品时所选择的元素以及作品最终形成的形式。
日本当代视觉设计大师福田繁雄在高中时曾想成为一名漫画家，但由于当时艺术学校里没有漫画专业，最终将其幽默的天赋投入到设计领域，因此其设计作品具有浓厚的幽默性特点。他在设计作品中总是在不断探索视觉上的情趣，他把人们日常生活中常见的而却没有留意的影像用类似于漫画的图形展现在大家的面前，且尽量选择幽默有趣的手法创作作品。他善于运用图底转换、矛盾空间等错视原理，以单纯简洁、诙谐幽默的元素，创造出富有哲理性思维的视觉世界。其设计作品所表现出来的幽默、风趣，带给观者一种视觉愉悦。
福田繁雄在1975年为二战结束30年所设计的招贴海报《1945年的胜利》中，以漫画的形式表现了一颗炮弹违反物理原理掉过头落进炮筒的画面，形象地把发动战争者将自食其果的设计意图表现了出来，给人留下了非常深刻的印象。同样，在他所设计的《地球日快乐》的招贴中，选择用一把斧头来表现对环保、对地球保护的呼吁。斧头木柄上的小嫩芽告诉人们，如果停止滥砍滥伐的行为，斧头的木柄上也会长出新芽。这些幽默元素的选择成为他设计生涯中的标志性要素，也正是因为这样，福田繁雄与冈特・兰堡、西摩・切尔瓦斯并肩成为当代世界三大平面设计师。
一个好的设计师一定有着他独特的设计风格，而设计风格的形成与设计师在设计实践中的不断探索密不可分。尽管我们谈论了很多影响设计风格的因素，但这些影响并不是一成不变的，我们生存的社会是不断变化的，社会模式、文化结构也有着潜移默化的变化，设计师的设计风格也会随着这些新的模式发生着变化，以适应环境的要求。因此，设计师要以敏锐的眼光观察周围的一切，不断吸取养料来建立自己的设计风格，推动我们的社会不断地向前进步。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.
[2]廖琼，吴卫.德国招贴大师冈特・兰堡作品探析[J].湖南工业大学学报，2008（5）.
[3]靳埭强.靳埭强：视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社，2005.
[4]张维柱，李莎.靳埭强的设计艺术欣赏[J].徐州教育学院学报，2007（12）.
(作者简介：朱晶晶，女，汉，湖北省武汉市人，中南民族大学美术学院2007级研究生，研究方向：设计艺术学。)