品牌指数标准QBIS2018 Qianjia Brand Index Standard 2018 （第一版） 制订千家品牌实验室 时间2018年1月1日 目 录 1、前言 .......................................................................3 1.1 目的 .................................................................3 1.2 准则 ................................................................3 1.3 概述 ................................................................3 2、品牌指数理论依据 .........................................................4 2.1 品牌生态学理论背景 ................................................4 2.2 品牌2.0理论中的生态元素 ..........................................4 2.2.1 品牌 ........................................................... 4 2.2.2 品牌母体......................................................... 4 2.2.3 树冠 ........................................................... 5 2.2.4 树干 ........................................................... 5 2.2.5 根 ............................................................. 5 2.3.1 品牌接触点 ................................................................. 5 2.3.2品牌自触点 ................................................................. 5 2.3.3品牌它触点 ................................................................. 6 2.3.4品牌基触点与品牌底触点 .................................................... 6 2.3.4.1 品牌基触点 ............................................................... 6 2.3.4.2 品牌底触点 ............................................................... 6 2.4 品牌投影值测量法 .............................................................. 6 3、品牌指数指标 ........................................................................ 8 3.1 品牌识别 ....................................................................... 8 3.2 信息化建设 .......................................................................8 3.3 渠道建设 ....................................................................... 9 3.4 客户拓展 ....................................................................... 9 3.5 媒体表现 ............................................ ........................... 9 3.5.1 平面媒体表现 ................................................................ 10 3.5.2 网络媒体表现 ................................................................ 10 3.6 搜索力 ........................................................................ 10 3.7 口碑 .......................................................................... 10 4、品牌指数监测系统 .................................................................... 11 4.1 品牌指数监测系统要求 .......................................................... 12 4.1.1 理论依据 ................................................................... 12 4.1.2 监测数量 ................................................................... 12 4.1.3 监测周期 ................................................................... 12 4.1.4 监测指标 ................................................................... 12 4.1.5 数据录入 ................................................................... 12 4.1.6 数据计算 ................................................................... 12 4.1.7 数据发布 ................................................................... 12 4.1.8 用户监督机制 ................................................................13 4.1.9 品牌指数的衍生用途 ..........................................................13 5、品牌指数系统运行流程 ................................................................ 14 5.1 品牌指数监测品牌邀请 .......................................................... 14 5.2 品牌指数监测品牌确认 .......................................................... 14 5.3 品牌指数监测原则 .............................................................. 14 5.4、品牌指数在行业品牌网站的发布 .................................................. 15 5.4.1 在首页的发布 .............................................................. 15 5.4.2 栏目导航 .................................................................. 15 5.4.3品牌指数的完整展开页面 ..................................................... 15 5.4.4品牌的品牌指数详情 ......................................................... 15 5.5 品牌指数的录入 ................................................................ 15 5.5.1 在线填写 .................................................................. 15 5.5.2 自动计算 .................................................................. 15 5.5.3 表格导入 .................................................................. 15 5.5.4
资料分析 .................................................................. 15 5.5.5 品牌指数填写总原则 ........................................................ 16 品牌指数标准QBIS2018 Qianjia Brand Awards Standard 2018 为了规范千家品牌实验室组织与参与的行业品牌监测行为，保证品牌监测的系统性、公开性与最大限度的公平合理性，特制订“品牌指数标准QBIS”，本标准为第一版，公布时间2018年1月1日。
1. 前言 1.1 目的 本标准为一个机构进行行业品牌监测与结果发布提供具体操作方法。
本标准的目的是为用户选择行业品牌提供公开的品牌数据对比资料，或称品牌排名资料，这种资料还适用于品牌研究、渠道选择品牌的数字依据。
本标准要求机构以专业化的品牌监测系统、长期地对品牌进行监测，并定期发布品牌指数排名。
本标准只适用于行业品牌监测，不适用无行业特性的大众品牌监测，也不适用于综合性品牌监测。对综合类品牌监测有一定指导价值，但无法保证其结果对社会的正确指导。
1.2 准则 本标准中包含了两类规范强制性的和建议性的。在本标准中强制性的要求使用“必须”一词，建