在我看来评定优秀创意的首要标准就是是否成功、是否吸引到别人。具体总结如下 1、 成功创意必备哪些原则 1、 原创性 概念、手法、媒介、策略的运用等等，如果不够创新，吸引不了别人的注意 2、 相关性 创意是能够协助达成广告效益的前提，创意与产品或品牌是紧密联系的。
3、 单一性 所有元素都应该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及。
单一性本身就极具风险，因此策略很重要 4、 冲击性 冲击能强化记忆，风险能制造话题。不能造成影响力，印象不会持久。
二、一个好的创意应该对媒介特性有比较全面深入的了解。
三、创作的侧重在于 1、 在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子。
2、 在创作中安排一个有助于观众回忆的记忆点关键点 四、好的创作手法的基本特征 1、 一个好的开始，勾起好奇心。
直接进入主题（利益点/为什么会这样） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始） 震撼力（影象/音乐） 2、 情节紧凑，娱乐性高（任人喜怒哀乐） 3、 主题单一、所有表现元素都为它帮衬（味精加料） 4、 意想不到的结果或答案（情理之中而耐人回味） 五、创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。
六、在我看来，创作内涵非常理性，合乎情理，而表面看来却是不那么理性的作品，会赢得受众更多的注意（理性思考，感性表达）。
七、都说创作源于生活，却又高于生活。那么最好的创意也来自于现实，来自真实的东西，来自那些生活中普通的事实。即便是你做了夸张或延伸。
我所观看的视频是“第50届嘎纳国际广告节获奖作品精选” 第一个广告画面讲的是 女主人收拾房间，拿起一盏用旧了的台灯。
台灯被女主人随同一袋垃圾一起丢弃到路边。
台灯在大雨中，孤零零地伫立在路边。
楼上女主人家窗子里的新台灯的亮光十分耀眼。
旧台灯在凄凉的钢琴背景乐声中正经受着风吹雨淋。
这时一个男子突然出现在面前，他对着镜头，带着略有责备的口气说道“你觉得这盏灯可怜吗别逗了。他是没有感情的，所以还是用新的吧” 画外音“宜家，坚定的选择” 看完“第50届嘎纳国际广告节获奖作品精选”视频的第一个感觉就是-------头雾水，广告中说的英文基本上都听不懂，还有就是很多广告都是有点搞笑滑稽的，我不太喜欢看这一类的广告，所以就更加看不懂了。想想还是分析第一个广告吧。人总是对第一个东西印象深刻的，我也不例外，此外，这一则广告的背景音乐也还蛮好听的。
这是一小段有关于“灯”的广告，广告的前半部分都能看懂，直到一名男子出现在它面前，以及他说的话之后就都看不懂了。觉得那个男子说的话应该是关键，又反复听，听懂了几个词可怜、没有、新的等。我刚开始猜讲的是一个女子把一个旧台灯扔了，另外一个男子看到把他捡走了，虽然说对于女子是旧的，但有可能是新的。废物的再次循环利用吧。可后面男子所表现的态度好像不是这样。我实在想不出他的意思，我就上网查了原来是“宜室家居”的一则广告。广告中男子说的话确实是重点，想要搞清楚广告是什么意思，首先要搞明白男子所说的话是什么意思，另外，还有一句画外音也尤为重要“宜家，坚定的选择”。
在我看来，这一则广告创意非常成功。具体分析如下 1、 它具备了成功创意标准的其中一条原则相关性，创意是能够协助达成广告效益的前提，创意与产品或品牌是紧密联系的。广告最后的一句画外音“宜家，坚定的选择”。像是点题一样，广告最终和宜家联系到了一起。
2、 在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子，也就是台灯。
3、 在创作中安排一个有助于观众回忆的记忆点台灯。新旧台灯所处的情况的一个鲜明的对比 4、 该则广告播放伊始都存在的音乐，情节上也比较紧凑，主题单一、所有表现元素都为它帮衬，从始至终一直围绕着台灯。
5、 这则广告所描述的背景是萧瑟孤单的，再加上音乐的播放，很容易把人带入到了那种氛围中，大家看完之后多多少少会觉得那个旧台灯很可怜，而最终结果却是他不可怜，旧了就应该扔掉换新的，那么到哪里换呢，画外音告诉了大家到宜室家居。给人意想不到的结果或答案，但却又在情理之中而耐人回味。
4、 创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。其实在日常生活中，本来就是将用旧的东西扔掉，再买新的，只不过看完这一则广告之后可能会忘了要干嘛的了，但最后又提到宜家。那么大家到时想要买新台灯时就会先想到宜家。
5、 这一则广告正好应征了创作源于生活，却又高于生活。把旧的东西扔到，再买新的本身就是我们日常生活中所发生的事。这则广告的用意在于，当你扔完旧的东西之后，引导你去宜家购买新的产品。