《精编》行为定向广告之万箭齐发不如一箭穿心

2008 CCMediaGroup Inc Allrightsreserved 万箭齐发不如一箭穿心 CCMediaGroup中国区业务副总裁丁玉青2008 9 24 BehaviorTargeting行为定向广告 2008中国互聯网大会南京 Don tShoutLouder AimBetter 图片来源电影赤壁 Part1 曹操的遗憾Part2 改写三国历史的 BT行为定向广告 Part3 BT行为定向广告的致胜关键曹操图片来源电影赤壁广告主图片来源电影赤壁诸葛亮广告锁定目标图片来源电影赤壁草船借箭图片来源电影赤壁开始进行大规模互联网广告投放轰炸广告无效曝光比例高图片来源电影赤壁曹操的广告预算全都浪费了图片来源电影赤壁图片来源电影赤壁其实大多数广告主都像曹操一样有着相同的困扰何不试试BehaviorTargeting行为定向广告图片来源电影赤壁 Source eMarketer April2006 在國外有36 的市场经理说他们将投入超过30 的网络广告费用在行為定向的广告投放上还有52 4 的市场人员认为相较于其它网络广告行为定向广告是最有效的网络广告形式 Source AmericanAdvertisingFederation AAF November2006 图片来源电影赤壁图片来源电影赤壁一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念先鎖定潜在目标客群的行为特征條件然后将广告投放给符合條件的受众网民图片来源电影赤壁定义目标族群行为特征的五个条件图片来源电影赤壁 ChooseLocation选择网友来源地 1 广告主可以可将广告指定投放给哪些地区的网友看来源地的指定可以细分到各地区各省份各城市图片来源电影赤壁 2 广告主可以指定将广告投放给在最近多久时间内具有某种造访行为的网友看 ChooseRecency选择网友造访周期图片来源电影赤壁 3 广告主可选择过去網友曾造访过哪些内容型态的网頁 ChooseVisitingInterest选择网友造访兴趣图片来源电影赤壁 4 网友造访网页的行为目的可以分成浏览讯息搜寻互动应用四种 ChooseBehavior选择网友行为目的行为目的一浏览讯息行为目的二搜寻行为目的三互动留言投票行为目的四应用上传档案下载档案图片来源电影赤壁 5 广告主可以指定网友的上述造访行为须超过多少次以上 ChooseFrequency选择网友造访频次 BT行为定向广告投放结果示意图不浪费广告预算将广告精准命中BMW目标潜在客群图片来源电影赤壁符合BT投放条件的网民一般人 BT行为定向广告投放结果示意图图片来源电影赤壁可以让广告主自订播放规则图片来源电影赤壁图片来源电影赤壁就用 BT行为定向广告来改写历史吧指定BT行为定向广告投放条件图片来源电影赤壁图片来源电影赤壁开始投放 BT行为定向广告图片来源电影赤壁终于曹操笑了图片来源电影赤壁万箭齐发不如一箭穿心 BehaviorTargeting行为定向广告传统互联网banner广告购买特定广告版位只在固定广告版位上重复播放广告不知道广告曝光给哪些人看购买特定受众条件可以调整每次投放对象不同广告跟着人走人走到哪里广告就在哪里出现勝 BehaviorTargeting行为定向广告传统互联网banner广告散弹打鸟无效曝光比例高转换率低精准投放有效降低无效曝光转换率高勝 BehaviorTargeting行为定向广告传统互联网banner广告勝风险小可设定广告投放规则能有效降低网络广告预算的浪费由于需要符合条件才进行广告投放不用担心假投放的作弊困扰风险大无法控制广告预算的浪费若媒体网站刻意制造大量流量容易产生广告大量曝光的假象如何辨别 BT行为定向广告的真伪 BT行为定向广告非常强调数据的时效性 BT行为定向广告可以通过许多的行为分析技术手段来对潜在的消费受众施加消费决策的影响如何辨别 BT行为定向广告的真伪 BT行为定向广告能够掌握网络广告受众的动态变化 BT行为定向广告能够灵活定制受众的行为特征 BT行为定向广告能够根据受众的行为强度来判别谁才是真正的买家 ThankYou IntelligenceforSuccessebusinessWorld