摘要： 旅游产业与文化产业相互依赖、相互促进的关系已经被众多研究者证明和认可，二者的融合发展研究也渐渐成为众研究者关心的课题。本文的重点在于用计量的方法去分析文化产业对于地区旅游经济增长的影响，发现当中存在的不足，并根据计量的结果提出建议。
Abstract： It has been proved that tourist industry and culture industry depended on each other， and promoted each other as well. Therefore， the researchers start to put more efforts on the research of the convergence of tourist industry and culture industry. With measurement methods， this paper is first to analyse how culture industry effects the growth of local tourist economy， and offer some proposal to the existing problems.
关键词： 文化产业；旅游收入；湖南省
Key words： cultural industry；tourism growth；Hunan province
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）25-0006-03
0 引言
2000年10月，在党的十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，首次提出了“文化产业”的概念；直至2011年10月，党的十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值”，强调“要积极发展文化旅游，支持旅游对文化消费的促进作用”，从政策的指导和变化我们可以看出，文化产业无疑已经成为我国国民经济中一个举足轻重的部门。
进入21世纪以来，湖南省明确提出了“发展文化产业，建设文化强省”的战略，发展文化产业，将作为湖南改善产业结构、增强经济活力、提高竞争能力的重要手段 [1]。经过十余年的努力，湖南在文化产业方面也出现了一些知名的产品，如湖南电广集团的知名电视栏目、湖南出版集团的图书系列等等，电视湘军、出版湘军等一系列知名品牌众所周知。值得关注的是，湖南省文化产业即使在2008年金融危机中，仍保持了良好的增长势头。2008年文化产业增加值为583.67亿元，较上年增长18.3%，成为湖南省6大千亿产业之一，标志着湖南文化产业已经成为经济发展的支柱产业，对湖南经济发展的影响力不断增强。
文化产业是一个产业链长、产业关联度大，具有很强的外溢效应的产业，它能够带动一系列相关产业的发展，产生综合的联动效应[2]。因此，近年来，一些研究者就文化产业与旅游产业的关系及融合方面开始进行研究。袁俊、刘建徽在对大量文化产业与旅游互动案例的分析基础上，得出文化产业对旅游产业的发展具有巨大的促进作用的结论，并归纳出二者互动发展的三种模式[3]；张海燕、王忠云在回顾产业融合理论研究的基础上，对旅游产业与文化产业的边界做出了界定，并提出了构建两大产业的互动融合机制[4]。任媛媛则是以广西壮族自治区为研究对象，进行了文化产业与旅游业的互动发展研究，并提出了民族文化旅游开发的形式[5]。从研究者们的研究成果来看，大多集中在理论基础分析和发展模式的研究上，而关于文化产业对旅游产业具体影响的研究并不多见，因此，本文将利用2002年至2011年湖南省文化产业与旅游产业的相关样本数据，运用计量经济学的方法，对湖南省文化产业对旅游总收入的影响进行分析。
1 变量与数据
在研究文化产业对旅游收入影响的过程中，文化产业为自变量，主要采用文化产业机构数量（单位：个），文化产业从业人员（单位：人），文化产业总产出（单位：亿元）和文化产业增加值（单位：亿元）来表示，分别记作：cyjg，cyry，cyzcc，cyzjz，旅游总收入作为因变量，用地区旅游总收入（单位：亿元）来表示，记作：lysr。
文章中所采用的数据是2002至2011年的样本数据，数据来源为《湖南省统计年鉴》。为了消除时间序列中存在的异方差，文中将文化产业机构数量、文化产业从业人员，文化产业总产出、文化产业增加值和地区旅游业总收入分别进行对数变换，变换后的变量分别记作：lncyjg，lncyry，lncyzcc，lncyzjz，lnlysr。
2 计量模型与结果分析
2.1 ADF检验 分析时间序列一般都要求序列具有平稳性，但是在实际情况中，时间序列大多数是不平稳的，时间序列的不平稳会导致模型不能很好地解释自变量和因变量之间的关系，因此，需要消除其时间趋势项，进行单位根检验。本文选用的是ADF检验，方法是对时间序列进行差分来促使时间序列平稳。下面用ADF对变量lncyjg，lncyry，lncyzcc，lncyzjz和lnlysr进行单位根检验。检验结果如表1所示。
由表1可以看出，变量Lncyzcc，Lnlysr的ADF统计量均大于1%、5%、10%概率条件下的统计值，因此是不平稳的。而其他变量总是在1%、5%、10%概率之一的条件下是平稳，为了增强数据的预测性效果，因此我们需要对变量Lncyzcc和Lnlysr进行一阶差分的检验，其检验结果为表2所示。
由表2可以看出，除了变量Lncyzjz，其他变量的ADF统计值均显示为平稳。因此，我们需要做进一步的二阶差分检验。其检验结果为表3所示。 从表3可以看出，变量Lncyjg，Lncyry是零阶平稳序列变量，变量Lncyzcc，Lnlysr是一阶平稳序列变量，变量lncyzjz则是二阶平稳序列。因此，有必要对以上变量进行协整分析。
2.2 EG检验 为了检验变量是否为协整，我们采取ENGLE和GRANGER提出的两步检验法，即EG检验对变量进行协整检验。本文我们选择的是基于回归残差的协整检验。检验方法为：第一步，建立回归方程：
Lnlysri=c+β1Lncyjgi+β2Lncyryi+β3Lncyzcci+β4Lncyzjzi+εi，t
其中，i=1，…，N，N为年度数，εi，t为残差项。
计算模型的估计残差εi，t；第二步，对εi，t进行单位根检验，由此确定各变量之间是否具有协整关系，如果残差序列显示结果为平稳，则表示各变量之间存在协整关系，反之，则不存在协整关系。
对残差序列进行平稳性的检验，检验结果为表4所示。
表4显示，残差序列是平稳的。因此可得出结论：各变量之间是协整的。说明在样本的区间内，湖南省旅游收入和文化产业所选取的四个指标具有长期稳定的协整关系。
2.3 回归分析 本文借助Eviews 6.0，建立如下回归模型：
Lnlysr=-1.027+0.154Lncyjg-0.007Lncyry+0.219Lncyzcc
+0.769Lncyzjz
（-0.330） （0.560） （-0.048） （0.944）
（2.754）
R2=0.991 F=135.864 DW=1.517
从分析结果可以看出，湖南省旅游收入增长与文化产业机构数量、文化产业总产出、文化产业增加值呈正相关关系，而与文化产业人员数量呈负相关关系。同时，由于R2=0.990883，表示这一模型拟合度很高，说明文中所选用的几个指标能很好的说明湖南省文化产业对地区旅游收入的影响情况。同时可以看出，湖南省旅游总收入与湖南省文化产业机构数量、文化产业总产出、文化产业增加值呈正相关关系，与文化产业从业人员呈负相关关系，弹性分别约为：0.15、0.22、0.78和-0.01。从弹性来推测，湖南省文化产业机构的数量每增加1%，其地区旅游总收入就增加0.15%；湖南省文化总产出每增加1%，其地区旅游总收入就增加0.22%；湖南省文化产业增加值每增加1%，其地区旅游总收入就增加0.78%；湖南省文化产业从业人员每增加1%，其地区旅游总收入就减少0.01%。
3 对策建议
根据以上分析我们不难看出：发展文化产业，对地区旅游收入增长具有一定的促进作用。其中，增加值是指在生产过程中产出超过这一过程中间投入的价值，而本文选用的文化产业增加值这一指标能更好的反映出文化产业的发展状况。从计算的结果来看，湖南省文化产业增加值和其地区旅游总收入的增长呈正相关关系，说明前者对促进后者的增长是具有积极意义的。因此，要发展湖南文化产业，进而推动旅游收入的发展，我们可以从以下方面努力：
3.1 重视人才培养 产业融合意味着多学科的知识和技能将集合在新的产业形态下，而旅游产业和文化产业都属于第三产业，因此，二者的融合对于专业化人才的要求显得尤为重要。从本文的分析结果来看，文化产业从业人员数量与旅游总收入之间并没有呈现正相关关系，也就是说，我们应该更加重视从业人员的质量而非数量：
①充分利用高校资源，培养适应和适合旅游与文化产业融合的复合型人才；
②企业内部要积极引进人才，并重视员工的专业培训，以人才促进旅游与文化产业的融合。
3.2 加强政府监管力度 产业融合并不意味着简单的相加，旅游产业与文化产业的融合是产业分工不断细化的结果，是互补与延伸的关系。当旅游与文化产业以新的形态出现，就必然要深化体制的改革，建立多元的融资机制，如改善准入标准，鼓励非公有资本的参与，支持多种经营方式。同时，通过体制的完善和有力的监管，避免短期的利益行为，使资源得到最大程度的利用，更好的发挥文化产业对旅游产业的促进作用，减少两者融合的中间消耗。
3.3 深挖文化内涵 旅游本身就是追新求异、寻找与自己生活环境不同的感受的体验过程。但是，由于各种原因的影响，许多旅游资源都存在重复性较高的问题，如湘西地区长期混居的土家族和苗族，在习俗、饮食等方面的习惯比较接近，导致一些缺乏深层次认识的旅游资源在开发过程中无法形成独特的魅力。因此，深挖文化内涵的目的，就是为了加强旅游吸引物的特色性和不可模仿性，提高资源的可辨识度。
参考文献：
[1]罗蕾.湖南文化产业发展现状与对策[J].经济地理，2009.
[2]王乾厚.文化产业对经济增长的实证研究[J].商丘师范学院学报，2008.
[3]袁俊，刘建徽.文化产业与旅游产业互动模式发展研究[J].改革与战略，2011.
[4]张海燕，王忠云.产业融合视角下的民族文化旅游品牌建设研究[J].中央民族大学学报，2011.
[5]任媛媛.民族文化旅游产业与文化产业的互动发展研究——以广西壮族自治区为例[J].特区经济，2012.