旅游休闲化是提高旅游主体的旅游休闲质量、使旅游业健康持续发展的必然选择。是传统观光旅游向更高极端发展的必然趋势。 成都是农家乐的发源地,休闲旅游在成都有着悠久的传统和深厚的背景。在成都休闲旅游蓬勃发展的背景下,拟就成都休闲旅游的现状及问题进行分析,希望为成都休闲旅游产业的健康发展献计献策。
一、成都休闲旅游的背景
(一)客观条件――因为富足,所以悠闲
四川深藏在大陆的内陆,四面关山阻隔,还在商周时,以成都平原为核心的四川盆地就已十分富庶,四川盆地四周形成的天然屏障,可以使四川人心安理得地享受各种物质文明成果。后来兴建的都江堰水利工程,二千多年来一直浇灌着成都平原。从此,成都 “水旱从人,不知饥馑,时无荒年”,故世称“天府”。在这片土地上孕育出来的成都人也就比别的城市的人更懂得享受生活。因为富足,所以悠闲。
(二)主观条件――重人生,乐人世
世上的宗教信仰很多。可大多宗教都鼓励人们追求死后天国的乐园生活,从而以冷漠态度对待人生及其社会现实。而道教却无比的热爱生命,直接否定死亡,认为光阴易逝,人生难得。道教这一内涵特质所体现的是,重人生,乐人世。四川青城山一直作为道家的祖山,是道家的发源地。近水楼台,这种热爱生活的积极态度深深地影响了成都人民,即使讲不出“道”的理论,也能把“道法自然”溶入生活之中,活得其乐融融,逍遥自在。
二、成都休闲产业的现状
城市运营专家、策划大师王志纲说:“成都是有价值的休闲平台”,其休闲传统称得上是源远流长,自古就有“少不入川”之说。成都这个西部的大都市里有闲适和谐的生活,它把现代文明自然地融入在传统文化中。十九世纪法国旅行家古德尔孟就曾赞叹成都是“东方的巴黎”。成都的休闲文化推动了休闲产业的发展。而现在成都也出现了一些有特色的休闲场所,以武侯祠旁边的锦里为例, 其仿古风格与现代元素有机结合,“从内涵上分析, 休闲旅游是其基本功能,可为旅游者提供休闲旅游场所和服务产品,通过其核心产品的吸引物来体现;特色是其主题,包括单一性和综合性两种形式,由其主题表现元素来体现。”
三、成都休闲产业的问题及发展对策
(一)成都目前的休闲产业缺少个性和创造性
个性和创造性是休闲产业的特性。一视同仁的服务不是休闲产业的服务。对于不同生活背景、不同文化背景、不同教育背景、不同职业、不同年龄的人,对同一产品的需求都是不同的。从旅游业可以看出,近年来观光旅游的热度不断下降,而具有新奇性、刺激性和体验性的远足、爬山、漂流、潜水、蹦极、滑草、滑雪等户外探险游,深受45岁以下中青年的爱戴。同时,为客人量身订造的小包团颇受欢迎。所以,要发展休闲产业,休闲服务就必须将从标准化和集中化转向个性化服务。应当营造一种远离尘嚣、返璞归真的自然境界,使游客在领悟大自然美景的同时,消除日常工作生活带来的疲劳和烦恼。
(二)成都的休闲产业缺乏城市品牌的支撑
城市品牌体现城市的功能定位,有了品牌效应,城市的各方面发展才会更快,尤其是休闲产业。成都的城市品牌观念滞后,以城市宣传片为例,成都的拍摄和推广工作是近年才开始进行的,比起香港、云南的宣传片滞后好几年。除此以外,成都宣传片的主题不突出,给人一种包罗万象的感觉,包含了服务业中的众多内容,但却缺少一个主线或主题把这些行业有机地串联起来,折射出城市的功能定位不明确。成都有浓厚的休闲文化,但是杭州比成都更早提出“休闲之都”的口号。何况“休闲之都”不具稀缺性和垄断性。而且,成都的休闲是成都人的休闲,在带动外来者休闲这方面还做得不够。这也是阻碍休闲产业快速发展的原因之一。成都品牌的定位要在对全球的都市产品分析比较的基础上,找出自己独具魅力的比较优势,不被人克隆的个性特征。这样才能吸引更多的人、物、财在成都聚集,推动休闲产业的发展。
(三)成都休闲产业领域有待拓宽,亟须有关部门加以重视
国内关于休闲文化休闲产业的研究比较晚,但是很多地区已经认识到休闲产业在经济中占的重要地位。湖南长沙市政府明确提出“长沙市文化产业发展‘一带、七片、多点’的总体布局结构”,对休闲产业的发展起着引导作用。上海国际文体休闲产业城的建立、首届中国城市文化休闲产业论坛的举办,广州国际休闲产业博览会的召开,2006杭州举行世界休闲博览会等等,都是各个城市对休闲产业重视的表现。而成都仅停留在服务业第三产业的发展是远远不够的。成都在休闲文化中占很大优势,但系统的休闲文化研究还很少。需要引起有关部门和学者的重视,尽早开展休闲产业设计、休闲产业文化、休闲产业惯例、休闲社会学、休闲心理学、休闲行为学、休闲经济学等方面的研究。同时,要加强对发展休闲产业的社会条件支持与配套政策支持,发挥调控政策的杠杆作用,如对休闲产业的投资、经营实行政策优惠,建立全方位的调控机制等,以引导成都休闲产业的健康发展,使成都休闲经济带动成都的发展。
参考文献:
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(作者单位: 四川大学历史文化学院城市研究所)