先是2014年10月26日，前媒体人、现长隆集团市场总经理熊晓杰以众筹的形式，以庆贺生日的名义，在50天的时间里发起了一场的“放肆青春”地下音乐会，引发了华南传统文化圈的高度关注。
接着，33天后的11月28日，另一场以众筹形式举办的年终大会正在酝酿创新联盟主席段传敏和知名广告人赵辉相聚一起，决定再“大干”一场更牛逼的中国创新年会。
其后，正如我们看到的，第一场众筹实验的主人公熊晓杰受邀加入了策划团队，与赵辉一起担任了本次活动的总策划。
三大营销界“男神”段（传敏）熊（晓杰）赵（辉）合伙，将会给人带来一场互联网思维盛宴，将会给企业界和营销界带来什么影响随着时间的推移，他们联手上百位营销精英共同发起的“2015中国孤独者粘会”以空前的逼格和酷感吸引了全国范围内大量的眼球，在众多的年会中独树一帜，引发广泛热议，许多企业甚至将之拿到公司的会议上作为案例专门讨论，许多企业家、营销高管热情参与进来深度互动，发表孤独感言，拍摄孤独影像，提供各种资源。几乎每一天，中国孤独者粘会的微信群中，几百人经常讨论互动到深夜，甚至他们每个给自己起了个孤独*的名字 为什么一个年会引发这么多人的狂热追捧这些重度参与的都是些什么人他们为什么对这个词汇感兴趣为什么能如此不吝时间深度参与互动本文将从多个参与者（号称孤独者）的角度，为围观者解开“1.23粘会之谜”。
孤独击中大众情怀，引发情感共振 定调“孤独”，是吸引众多参与者的一个重要原因。对于孤独的理解，自诩为“偏执型孤独症患者”的粘会艺术指导田品对执行官说起了“张小龙”的故事，“很少人知道张小龙创造微信之前三年的孤独岁月微信登陆界面上那个眺望蓝色星球的孤独小孩，就是张小龙的缩影。我从没有见过一个不孤独的人，会发出耀眼的光芒付出不一定马上有回报，但选择对了，只要坚持就一定会有收获” 而另一位“重度孤独参与者”、联盟专家侯定文对于年会有自己想法，“这是一场完全不一样的年会，区别于过去的颁奖和吃喝玩乐，只‘讲’不‘奖’的形式，可以让参与者产生思想的巨大碰撞。”面对几乎跨度全行业的参与人群和跨界式的分享演讲，如此高度的好玩和新意，深深吸引了候定文的眼球。
对不少人来说，本次粘会是“思想汇聚地”，围绕思想的核心来“玩”。据介绍，本次粘会将采取“30人，3分钟”的TED演讲，非常考验主讲人对主题的把握。“30个演讲者，要分享30道精华，无论是主讲人还是会议本身，都颇具挑战。”段传敏说。
参与众筹的还有联盟专家团成员王凌志。他对执行官表示“孤独是与生俱来的人的特质，无论是名人还是草根，成功还是失败。而以‘孤独’为主题的粘会，泛组织化的形式来聚集人群，这不是商业化活动所能达到的吸引力。” 除了智业群体被吸引进来，不少企业界人士也被这个“孤独”吸引了，其中就有红岁茶业董事长姚研成。作为营销界的教父级人物，姚研成在孤独粘者年会发起的微信群里当起了管理员的角色，还制定了群规则。“这个活动定位准确，‘孤独’的主题可以引起文化人的共鸣和参与。” 作为微信群的管理员，姚研成认为一定要有好的方法才能管理一个超越400人的群，必所以须建立规则，否则“建群快，坏群也快”。“微信群的寿命超过50天的不到万分之一，这就是互联网现象。”姚研成乐于分享管理微信群的经验。
作为一个社群平台来打造一场属于“大家”的粘会，的确如上述参与者所说的，既有吸引人之处，也有极具挑战的地方。让更多人参与进来，弱化“主办方”这一名词，就是让这个孤独社群拥有引导者、助推者、问题解决者、添彩者、纠错者等，正如孤独者微信群的宣言一样“社群平台不会为加一个有份量的群友而骄傲，也不会为一个或多个群友离开而遗憾，我们努力做好自己，总之，要进化，就来孤独粘会”。
参与感众筹成就的集体狂欢 所谓众筹活动，那么所需的一切的成本均由平台的参与者承担。那筹什么呢粘会总策划熊晓杰说“众筹创意，如何让这个活动更好玩;众筹友谊，我们需要参与、支持、响应;众筹情怀，我希望它成为一个大家共同的、向时代致敬的大事件借我的酒杯，浇你们自己的块垒。一切与这个晚会相关的东西，均可以成为创意的目标，如海报、请柬、T恤、明信片、活动形式、场地选择、晚会内容等。”熊晓杰说的一切资源都是众筹，而众筹的目的就是为了“参与感”。
作为本次粘会摄影支持参与其中，唐龙营销策划总经理包晓峰则表示，主题和形式都是很吸引他。“商界的人喜欢文化活动。这是一个平台，资源平台。涉及的行业很广，参与人群也很广。”包晓峰说，“后续主题活动‘孤独者之旅’等业余活动，不只是吃喝玩乐和应酬，应该更注重精神层面的修养。” 另一位粘会宣传视频制造者、媒体人谭伟山在熊晓杰的动员下参与了本次粘会的众筹。作为放肆青春制之一的谭伟山对执行官表示，参与其中就是为了“好玩”。“这好比村里过年搞宴会，有腊肉的出腊肉，有锅的出锅，有地方出地方，在一个同一个概念下一起玩，一起参与。” 同样参与了放肆青春众筹的田品，也作为本次粘会美术指导参与其中。“这个活动是为了一个共同的价值观而众筹的。”田品认为，“孤独背后是一个共同的价值观，你向目标前行的时候，都是孤独的。热闹与你无关，所以孤独。”在田品眼中本次粘会的形式跟放肆青春相似，在移动互联年代强调参与感，不能把台上和台下割裂。
除了以技术参与，还有以产品众筹的形式参与其中的企业，如阿诚文化传播总经理史莉，则以300套定制茶具支持本次年会。在史莉看来，吸引她参与就是“粘”字。“孤独者的粘是心灵上的共鸣，不是诉苦，不是哀怨，而是对粘的共鸣。每一个企业家都是孤独的，除了办企业的艰辛，还有创业过程的孤独感。” 史莉认为，会议的形式是众筹，所以参与感是最重要的，“在力所能及的范围出力，是应该的，因为这是我们亲力亲为的活动，是一场志同道合的追梦人的孤独大聚会，是聚孤独，品孤独，弘扬孤独，提高孤独品味的粘会。”而另一个参与产品众筹的小智电器董事长董越君则认为，一群趣味相投的人聚在一起，就是吸引孤独灵魂的原因，所以她参与了，不带任何商业性的要求。
朋友圈传播，口碑引发的影响力裂变 2015孤独者年会众筹的另一面还在于参与者朋友圈“自媒体”的爆发。在互联网时代想自媒体营销，不必研究网络热点，就从自己最拿手、最感兴趣的话题谈起，建立自己忠实的粉丝群，通过忠实的粉丝有强大的推广助力作用，只要话题够切中痛点，就可以起到传播裂变的作用。
联盟专家梁旭朗在粘会的传播上有自己的看法。“这次‘自媒体’传播的力量是以发起人为核心的资源体在‘自媒体’层面的爆发。现阶段的粘会筹备工作每走一步都很精彩。”梁旭朗认为，正因为不制定流程才好“玩”，这也是一个案例，给后来者的众筹提供参考。
也许正因为结果是意想不到的，才有这么一次广泛传播的结果。“这是一场不能去设想的活动，你无法估计结果是什么;这是一场动态的粘会，没有到最后一刻，你都不知道谁会在粘会上干了什么。”梁旭朗说。
新媒体层面的传播是一个裂变的过程，而体验众筹和聚变的过程，是每一个参与者都可以经历的。作为营销界的活动，从营销人的角度出发，不能预想的结果，也许才是最吸引人的结果。
智诚灵动董事长、微信群“议长”王成莹作为品牌营销的专业人士，也一直在研究和实践移动互联时代品牌营销的理论和方法，而本次活动吸引他的，就是因为本次粘会是纯粹的移动互联时代的产物。“这个社群是基于大家对孤独的了解和对平台信任，同时又可以完全参与其中。这是一个很好玩的事情，是我非常感兴趣的活动和玩法。而主动担任‘议长’，也是想更好的参与进来，让这个活动除了大家玩的好外，更可以让大家在专业上、管理上、企业经营有些碰撞，有更多的收获。”王成莹分享说。
在新媒体的传播上，绿闻社总裁冷跃进用微直播的形式一路支持;资深媒体人杨俊杰则在其创办的“中国好案例”微信平台上连发4篇以“孤独”为题报道;华耐集团整合传播总监文军也在自媒体上发表感言“当繁华已落幕，当喧哗已平静，一切回归内心的，仍然是需要坚持的孤独，孤独，才是回归真实的自我。” 总结本次粘会的成果，作为第一次众筹式活动的尝试，2015孤独者年会聚焦了很多人的目光。正因如此，赵辉直言开了半辈子的会议，恐怕还没有见过这样开会的，“本次粘会是一座里程碑，历史将记录下这个颠覆创新的一段”