摘要 企业对外宣传工作对于塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场具有重要作用，对于国企来说，信息宣传要确立正确基调，找准着力方位，把握主流旋律，营造良好氛围。对外宣传工作不可忽视，甚至需要被放到非常重要的位置来对待。
关键词 国企 宣传 思想工作 企业文化
一、煤炭企业新闻宣传的特点
1、煤炭企业宣传工作必须紧紧围绕安全生产这个中心任务来进行。企业宣传工作关键在于要始终坚持以经济建设为中心不动摇的原则。先进生产力的发展总是处于一个不断变化和提升的过程，要代表先进社会生产力发展要求，就必须要求企业各项工作在各个阶段、各个方面不断改进和创新，才能适应并能代表它。
2、要服务于涉及企业发展的中心工作，为重大决策制度的出台从理论上做好论证说明，从思想上做好说服教育，从政策上做好宣传解释，引导员工解放思想，转变观点为企业发展服务。
3、要围绕安全、质量、效益、节能环保、企业文化制定宣传目标，加强挖掘身边的先进的人和事。生产是企业的中心工作，让宣传工作与企业生产重点紧密结合起来，宣传才会具有更强的生命力。在工程开始时做好准备工作，大干时的注重先进人物的细节，竣工时的喜悦与表彰，从这些方面细致地搞好宣传。
4、要面向市场主渠道，围绕市场，研究市场、宣传市场，加强拓展市场的宣传。一方面要向员工宣传市场经济知识和市场形势，教育员工树立市场经济意识，市场竞争意识，提升员工素质，增强员工的市场竞争能力。另一方面要在塑造企业形象，提高企业知名度上下工夫，利用社会各大新闻媒体，大力宣传企业理念、生产能力、产品质量、市场前景以及发展方向等内容，真正做到让企业走向社会、走向市场。
5、宣传思想工作要以人为本。要把教育人、培养人、塑造人同尊重人、理解人、体贴人统一起来，把解决思想问题和解决实际困难结合起来，通过想实招、鼓实劲、实现好、维护好、发展好群众的切身利益。宣传思想工作必须营造民主氛围，形成积极向上的舆论氛围。
6、宣传工作要重视对企业文化的宣传。宣传思想工作必须不断提高文化品位，积极传播企业和谐发展所需要的新思想、新观念和新精神，大力推动宣传思想工作手段和载体的现代化，努力建设和培养先进的企业文化。要把着眼点集中在不断提高人的素质上，从思想素质、道德素质和文化素质等方面入手，努力建设全民学习、终身学习的学习型社会，实现人的素质全面提高，激发员工的主人翁责任感，自觉把个人目标纳入企业目标的轨道，把个人价值观与企业价值观统一起来，把自己的命运同企业的命运联系起来。
二、做好企业宣传工作要把握好四个度
1、加快传播的速度。企业生产经营中的许多重要工作，几乎都是以会议形式来布置落实的，企业领导又对会议精神的落实给予高度关注，因此，会议消息能否及时宣传给职工群众自然就成了宣传工作的首要职责，特别是那些关系职工群众切身利益的重点工作，职工群众也迫切需要及时了解掌握，这就要求加快传播的速度，让职工群众在第一时间了解、掌握有关内容，引导职工认清形势，增强承受能力和应变能力。同时充分利用和发挥网络的优势，因此，在宣传工作中我们充分利用企业信息化建设的主要设施——局域网来开展宣传工作，可随时打开网络进行浏览学习。根据局域网的这一特点，我们围绕不同时期的重点工作开设相应的栏目，及时输入宣传内容，充分发挥了网络宣传这一阵地的作用，将宣传报道的触角及时伸向了公司的每一个角落。
2、加强宣传的深度。宣传工作要富有成效，主要是通过新闻媒体的引导，也就是要围绕职工群众关注的生产、生活、稳定、发展等各方面的问题，采用职工喜闻乐见、通俗易懂的形式来深入开展新闻宣传工作，从而达到教育、引导、激励、鼓舞的目的。如职代会召开后，职工群众非常关心公司年度生产经营目标和福利待遇等情况，宣传工作就应及时组织对相关问题的专访和专门文章，以系列谈的形式让职工全面了解、掌握有关内容，进而鼓舞职工的士气；实施军品能力调整，是企业结构调整和重组的突破口，公司把军调工作当作一项政治任务来抓，宣传工作当然要配合好这一工作的开展。每一个重要项目、每一次重要会议，新闻媒体都予以积极的配合宣传，并制作了电视专题片记录了整个军调工作的开展情况，促进了这一重要工作的顺利完成。
3、拓宽辐射的广度。在宣传工作中，必须充分利用党政工团齐抓共管、各部门协同作战的优势，巧借外力，拓宽辐射的广度。一是利用好“公司领导”这一资源，充分利用他们出差、开会等机会，进行对外宣传；二是善借“外脑”。虽然其他部门的人员和领导不是专职新闻宣传工作者，但他们在某个问题、某个方面不乏好点子好想法、好语言好文章，新闻工作者要充分发挥自己的新闻敏感，启发、调动他们把这些资源挖掘出来，为我所用；三是加大在有关媒体的上稿率。新闻宣传工作对企业而言实际上就是一种“软广告”，它对于提高企业及其产品的知名度和信誉都会起积极作用。因此，我们非常注重参加上级或地方有关新闻部门举办的各种活动，我们都要积极组织稿件参与活动，借此宣传企业的形象，扩大企业的知名度。
4、加大引导的力度。如果说宣传工作是一项长期的“持久战”，那么，我们应学会在适当时期打几场漂亮的“歼灭战”，也就是要抓住企业重大政策出台、重大活动开展、重要事项运作等机会，把企业的宣传力量凝聚起来，联合、指导、大张旗鼓、下大功夫、用大手笔，形成联合作战的立体化的“大宣传”态势，在短期内迅速掀起高潮。“要用时代的要求来审视宣传思想工作，用发展的眼光来研究宣传思想工作，以改革的精神来推动宣传思想工作，努力使宣传思想工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性”是胡锦涛总书记对宣传思想工作提出的新要求，也是煤炭企业搞好宣传思想工作的指导方针。响应这一要求，煤炭企业必须进一步解放思想，改进创新宣传思想工作。
信息宣传工作者应淡泊明志，学会从繁忙的工作中挤出时间加强学习，不断提高自身素质，“专攻主流传媒、争上头版头条、力求博大精深”。希冀通过努力追求，共同提高，在重视信息宣传工作、重视企业文化建设方面引起共鸣；通过信息宣传工作的加强，推进各项工作迈上新的台阶，开创信息宣传工作一个崭新的天地！