市场营销学标准答案.pdf

1 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是 A 直接重购型B 修正重购型C 新购D 变更购买 第 2 题你选择了 正确答案C 结果 2 在生产者购买决策的参与者中 最主要的影响者常常是 A 采购者B 经理C 技术人员D 财务人员 第 3 题你选择了D 正确答案C 结果 3 产业市场的需求是 A 无弹性B 富有弹性C 缺乏弹性D 弹性无穷大 第 4 题你选择了 正确答案B 结果 4 哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁 A 直接重购型B 修正重购型C 新购D 变更购买 第 5 题你选择了 正确答案C 结果 5 哪里有世界冠军 哪里就有阿迪达斯公司的产品 这一广告 语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是 A 成员团体B 社会阶层C 理想团体D 生活方式 第 6 题你选择了 正确答案D 结果 6 推销观念产生于 A 买方 市场 B 卖方 市场 C 买方市场向卖方 市场过渡阶段 D 卖方市场向买方 市场过渡阶段 第 7 题你选择了 正确答案C 结果 7 在顾客总价值与其他成本一定的情况下 A 时间成本 越低 顾客让渡价 值越低 B 时间成本 越高 顾客让渡价 值越高 C 时间成本 越低 顾客让渡价 值越高 D 时间成本无 论高低 顾客让渡 价值越低 第 8 题你选择了 正确答案B 结果 8 适应企业界解决问题的需要 这是IBM公司为自己规定的 A 企业的短期 目标 B 企业的任 务 C 企业的经营 策略 D 企业的计 划 第 9 题你选择了 正确答案B 结果 9 某企业在生产冰箱的同时 还生产空调 这种战略称为 A 水平一体 化 B 同心多角 化 C 复合多角 化 D 前向一体 化 第 10 题你选择了 正确答案B 结果 10 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤 酒厂 兼并扬州 西安 武汉的啤酒厂 把啤酒的生产规模由 年产 40 万吨 迅速扩大到年产100 万吨 该公司实施的这种 战略叫 A 同心多角 化 B 水平一体 化 C 水平多角 化 D 综合多角 化 第 11 题你选择了 正确答案A 结果 11 对问号类和明星类的业务单位 可供选择的投资战略应是 A 发展策略B 维持策略C 收缩策略D 放弃策略 第 12 题你选择了 正确答案A 结果 12 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是 A 市场增长率 和相对市场占有率 矩阵 B 市场增长 率和市场占有率 矩阵 C 相对市场增 长率和市场占有率 矩阵 D 多因素 投资组合矩阵 第 13 题你选择了 正确答案A 结果 13 市场营销组合概念的提出者是 A 尼尔 迪 登 B 尤金 麦 卡锡 C 菲利浦 科 特勒 D 温德 尔 斯密 第 14 题你选择了 正确答案C 结果 14 市场营销学认为 需求是 A 没有得到 某些基本满足的 感受状态 B 想得到基 本需要的具体满 足物的愿望 C 对于有能力购 买并且愿意购买的某 个具体产品的欲望 D 对于已购 买的某个具体产 品的欲望 第 15 题你选择了 正确答案C 结果 15 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时 只是影响了人们 的 A 需要B 需求C 欲望D 收入 第 16 题你选择了 正确答案C 结果 16 下列哪种因素是企业的个体环境因素 A 人口B 购买力C 竞争者D 科技环境 第 17 题你选择了 正确答案C 结果 17 嘉陵公司原是兵工企业 八十年代初 由于国际形势变化给该 公司造成市场威胁 正对这种威胁该公司增加摩托车生产线 八五年成为我国最大摩托车生产企业 该公司这种面对市场威 胁的做法叫 A 对抗B 减轻C 转移D 集团多角化 第 18 题你选择了 正确答案B 结果 18 影响汽车 旅游等奢侈品销售的主要因素是 A 可支配个人 收入 B 可任意支配个人 收入 C 消费者储 蓄 D 信 贷 第 19 题你选择了 正确答案B 结果 19 运输 仓储公司属于微观环境中的 A 供应商B 营销中介C 竞争者D 顾客 第 20 题你选择了 正确答案C 结果 题目解析 现代营销观念认为 实现企业目标的关键是切实掌 握目标消费者的需要和欲望 所以顾客成为企业经营活动的中 心 20 2 现代市场营销观念的最大特点是企业以 为中心 A 生产B 销售C 顾客D 服务 以下为多选题部分 第 21 题你选择了 正确答案A B C 结果 21 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞 可采用的主 要方式是 A 同心多 角化 B 综合多 角化 C 水平多 角化 D 垂直多 角化 E 前向多 角化 第 22 题你选择了 正确答案A B C E 结果 22 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括 A 顾客的需要和 欲望 B 顾客的成 本 C 便 利 D 满 意 E 沟 通 第 23 题你选择了 正确答案A B C 结果 23 自然资源可分为 A 取之不尽 用 之不竭的 B 有限但 可更新的 C 有限不 可更新的 D 能 源 E 原 材料 第 24 题你选择了 正确答案C D 结果 24 我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是 A 环境 调整 B 环境 分化 C 环境 威胁 D 市场营销 机会 E 环境 重组 第 25 题你选择了 正确答案A B C D 结果 25 根据顾客让渡价值理论 顾客总成本包括 A 货币成 本 B 时间成 本 C 精神成 本 D 体力成 本 E 机会成 本 第 26 题你选择了 正确答案A B C 结果 26 文化营销可从 层次展开 A 产品或服 务文化 B 品牌 文化 C 企业 文化 D 社会 文化 E 传统 文化 第 27 题你选择了 正确答案A C D 结果 27 对问号类业务单位 适用的投资战略有 A 发展策 略 B 维持策 略 C 收缩策 略 D 放弃策 略 E 渗透策 略 第 28 题你选择了 正确答案A B D E 结果 28 以下属于生产者市场特点的有 A 衍生 需求 B 波动 的需求 C 需求具 有弹性 D 专业人 员购买 E 影响购买 决策者众多 第 29 题你选择了 正确答案A B D E 结果 29 某人购买电视机时 对电视的信息的主要来源是 A 个人信 息 B 个人经 验 C 生理来 源 D 宣传报 道 E 商业信 息 第 30 题你选择了 正确答案A B D 结果 30 在购买意图与决定购买之间 消费者会受 影响 A 他人的 态度 B 意外 情况 C 产品 属性 D 非环境因 素影响 E 商业 信息 以下为是非题部分 第 31 题你未选择答案 正确答案B 结果 31 需要与需求都是由欲望引起的 A 正确B 错误 第 32 题你未选择答案 正确答案A 结果 32 推销观念认为 只要加大产品的推销力度 产品不会没有销路 A 正确B 错误 第 33 题你未选择答案 正确答案A 结果 33 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标 A 正确B 错误 第 34 题你未选择答案 正确答案B 结果 34 为了保证企业战略的坚决实施 须实行企业任务多年不变制 A 正确B 错误 第 35 题你未选择答案 正确答案B 结果 35 4C 理论和 4P 理论由于提出问题的角度不同 所以它们 的目标是不同的 A 正确B 错误 第 36 题你未选择答案 正确答案A 结果 36 在波士顿矩阵图中 低市场增长率和低相对市场占有率的单位 是狗类战略业务单位 A 正确B 错误 第 37 题你未选择答案 正确答案A 结果 37 企业要取得成功 关键是要适应不断变化的市场营销环境 A 正确B 错误 第 38 题你未选择答案 正确答案B 结果 38 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁 A 正确B 错误 第 39 题你未选择答案 正确答案B 结果 39 消费者购买决策过程始于搜集信息 A 正确B 错误 第 40 题你未选择答案 正确答案B 结果 40 消费者的购买决策过程必须包括确认需求 收集信息 选择判 断 购买决策和购后评价五个阶段 A 正确B 错误 以下为单选题部分 第 1 题你选择了B 正确答案B 结果 1 某些企业认为 酒香不怕巷子深 这种市场营销观念是 A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念 第 2 题你选择了B 正确答案D 结果 2 推销观念产生于 A 买方 市场 B 卖方 市场 C 买方市场向卖方 市场过渡阶段 D 卖方市场向买方 市场过渡阶段 第 3 题你选择了B 正确答案B 结果 3 适应企业界解决问题的需要 这是 IBM公司为自己规定的 A 企业的短期 目标 B 企业的任 务 C 企业的经营 策略 D 企业的计 划 第 4 题你选择了B 正确答案B 结果 4 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售 这种战略称为 A 产品发展B 市场发展C 市场渗透D 多角化经营 第 5 题你选择了B 正确答案A 结果 5 某牙膏公司原来一直生产牙膏 现决定生产牙刷 这种战略称 为 A 水平多角 化 B 同心多角 化 C 综合多角 化 D 前向一体 化 第 6 题你选择了A 正确答案A 结果 6 对问号类和明星类的业务单位 可供选择的投资战略应是 A 发展策略B 维持策略C 收缩策略D 放弃策略 第 7 题你选择了C 正确答案C 结果 7 三九集团由从事制药 扩展业务为宾馆服务 这种多角化属于 A 同心多角 化 B 水平多角 化 C 综合多角 化 D 垂直多角 化 第 8 题你选择了C 正确答案D 结果 8 从市场营销学的角度来理解 市场是指 A 买卖双方 进行商品交换的 场所 B 买卖之间 商品交换关系的 总和 C 以商品交换 为内容的经济联 系形式 D 具有一定购 买力的人群组成 的集合 第 9 题你选择了B 正确答案B 结果 9 德国西门子公司的产品从20 世纪初的 X光射线诊断机一种发 展到现在的抗磁共振机组 心脏起搏器等100 多种 该公司采 取的策略是 A 一体化发展B 同心多角化C 综合多角化D 市场渗透 第 10 题你选择了C 正确答案B 结果 10 企业可以用 环境威胁矩阵图 和 市场机会矩阵图 来分 析和评价所经营的业务 其中低机会和低威胁的业务属于 A 理想业务B 成熟业务C 冒险业务D 困难业务 第 11 题你选择了D 正确答案D 结果 11 一个国家人口中青年人的比重上升 将会对 行 业带来环境威胁 A 美容用品 服 装 大学教育 B 运 动器材 C 家庭旅 游 人寿保险 D 健康保险 滋补 保健品 闲暇旅游 第 12 题你选择了A 正确答案C 结果 12 当企业面临环境威胁时 可通过各种方式限制或扭转不利因 素的发展 这种策略称为 A 转移B 减轻C 促变D 竞争 第 13 题你选择了B 正确答案B 结果 13 影响汽车 旅游等奢侈品销售的主要因素是 A 可支配个人 收入 B 可任意支配个人 收入 C 消费者储 蓄 D 信 贷 第 14 题你选择了A 正确答案A 结果 14 对消费者的购买行为具有最广泛 最深远影响的因素是 A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素 第 15 题你选择了A 正确答案A 结果 15 小刘计划购买一台电脑 他对电脑产品的有关信息并不了解 对这类购买行为 企业可采取的营销措施是 A 帮助消费者了解产 品性能及其相对重要性 B 大幅度降 低产品的价格 C 保证一定 的存货水平 D 赠 品销售 第 16 题你选择了C 正确答案C 结果 16 下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是 A 品牌差异 大 高度介入 B 品牌差异 大 低度介入 C 品牌差异 小 高度介入 D 品牌差异 小 低度介入 第 17 题你选择了A 正确答案B 结果 17 两个人在相同的激励状态和目标情况下 其行为却大不相同 其主要原因在于他们对情况的 程度不同 A 理解B 知觉C 感觉D 感应 第 18 题你选择了A 正确答案B 结果 18 市场需求是 A 需求量B 一个函数C 一个固定的数D 不可控因素 第 19 题你选择了B 正确答案B 结果 题目解析 因为产品观念认为 只要产品质量好 技术独到 自然就会顾客盈门 的 19