A.整合营销传播 B.定位 C.品牌形象 D.USP 答案B 2.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A.1993年 B.1992年 C.1985年 D.1983年 答案D 3.下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.美学 B.新闻学 C.心理学 D.广告学 答案D 4.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.成份定位 B.使用者定位 C.使用场合定位 D.产地定位 答案D 5.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（） A.论据比论点、论证更重要 B.要供购买理由 C.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈 D.广告诉诸不同种类情感 答案D 6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.问题式标题 B.新闻式标题 C.承诺式标题 D.悬念式标题 答案C 7.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（） A.警告和关键性判断 B.感觉与直觉 C.思维过程的控制与组织 D.事实和数据 答案C 8.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A.通过提升好感度来促进购买行为 B.能增加产品的附加价值 C.感性诉求定位于受众的情感动机 D.和竞品相比产品有显著特色时适用 答案D 9.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.罗瑟瑞夫斯 B.李奥贝纳 C.威廉伯恩巴克 D.大卫奥格威 答案C 10.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（） A.论据比论点、论证更重要 B.要供购买理由 C.拟定说服的重点，切记泛泛而谈 D.广告诉诸不同种类情感 答案D 11.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.阅读方便，可以保存 B.时效性强，传播迅速 C.反复阅读，有效期长 D.传播面广，读者稳定 答案C 12.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
A.监管部门 B.消费者 C.媒体 D.企业 答案C 13.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位 B.比附定位 C.产地定位 D.为竞争对手重新定位 答案A 14.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.独特销售主张 B.回声战略 C.品牌形象战略 D.一般战略 答案B 15.李奥贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） A.广告的娱乐性 B.广告的原创性 C.广告的关联性 D.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性 答案D 16.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（） A.英国 B.美国 C.法国 D.中国 答案B 17.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 答案B 18.下列不属于广告传播调查的是（）。
A.营销环境分析 B.广告媒体调查 C.广告作品刊播前的测试 D.广告传播信息调查 答案A 19.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告附文 B.广告正文 C.广告标题 D.广告口号 答案D 20.“为什么应该投资伯爵表它是世界上最贵的表”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位 B.使用者定位 C.使用场合定位 D.价格定位 答案D 21.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法 A.重复 B.类比 C.比喻 D.夸张 答案D 22.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
A.服务 B.形象 C.代言人 D.产品 答案B 23.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位 B.使用者定位 C.使用场合定位 D.价格定位 答案D 24.在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华惠特海”的形象体现的是（） A.媒体的形象 B.使用者的形象 C.产品或服务自身的形象 D.产品或服务提供者的形象 答案D 25.平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。
A.重复 B.比喻 C.夸张 D.制造悬念 答案A 26.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A.需要层次理论 B.目标市场营销理论 C.品牌形象理论 D.两级传播理论 答案B 27.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（） A.警告和关键性判断 B.新的想法与看待事物的方式 C.思维过程的控制与组织 D.事实和数据 答案B 28.1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.罗瑟瑞夫斯 B.李奥贝纳 C.威廉伯恩巴克 D.大卫奥格威 答案C 29.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 A.目标消费群以女性消费群体为主时 B.和竞品相比，本产品有显著特色时 C.同类产品均采用理性诉求方式时 D.产品与同类产品差异化优势不明显时 答案B 30.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 A.衰退期 B.成长期 C.成熟期 D.导入期 答案B 二、多选题 共 10 道试题,共 20 分 31.我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（） A.电视 B.杂志 C.报纸 D.广播 E.互联网 答案ABCD 32.广告对企业的作用体现在（）。
A.配合企业的销售推广 B.激发竞争活力 C.树立企业良好形象 D.提高企业知名度 答案ABCD 33.下列属于大卫奥格威的创意主张的是（）。
A.“说什么”比“怎么说”重要 B.广告界中测试最重要 C.广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性” D.创意必须来自科学的调查研究 答案ABD 34.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（） A.鼓励畅所欲言 B.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 C.重量不重质 D.禁止批评 E.又称智力激荡法 答案ABCDE 35.1969年，（）在美国产业行销杂志Industrial Marketing Magazine所发表的定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛一文中使用“定位”（Positioning）一词 A.菲利普科特勒 B.艾尔里斯 C.杰克特劳特 D.尤金麦卡锡 E.大卫奥格威 答案BC 36.按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。
A.惯性决策 B.多变型购买决策 C.复杂决策 D.减少失调型决策 答案ABCD 37.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（） A.这样做会带来哪些积极影响 B.目前我们拥有哪些信息 C.我的直觉反应是什么 D.我的感觉告诉我什么 E.我现在有什么感受 答案CDE 38.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求 B.市场竞争状况 C.媒体竞争状况 D.企业资源 答案ABD 注意答案的顺序有可能和你的题不一样 注意核对答案与选项 售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步 39.在（）情形下，可以考虑进行再定位 A.竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑 B.广告定位刚被执行时就被证明是错误的 C.广告主期望常换常新，要求进行再定位时 D.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化 E.原有定位执行3年以上时间时；
答案ABD 40.理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士 B.普通消费者 C.意见领袖 D.专家 答案ABCD 三、判断题 共 10 道试题,共 20 分 41.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
答案错误 42.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
答案错误 43.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 答案正确 44.大卫奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
答案错误 45.按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告 答案正确 46.李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
答案正确 47.广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
答案错误 48.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
答案错误 49.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
答案正确 50.广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动 答案正确